viernes, 17 de febrero de 2017

Dior y Nike: rumores sobre una posible colaboración.

. La reciente y muy mediatizada colaboración entre Louis Vuitton y la marca de streetwear Supreme se ha tomado las redes sociales. La colaboración se dio a conocer, primero como un rumor, después de que el director creativo Kim Jones publicara una imagen en Instagram en la que se veía el logo de Supreme sobre el monograma de la marca francesa; Jones retiró la imagen poco después de publicarla. ¿Se trató de un error o de una cuidadosa estrategia? 

El pasado fin de semana, fue el turno de Kris Van Assche, director creativo de la línea masculina de Dior, de publicar una imagen en la red social que mostraba el logo de Nike junto con el nombre de Dior, imagen que fue borrada minutos después. Esta estrategia pone en cuestión los procesos de comunicación de las marcas, así como el creciente vínculo entre el lujo y el deporte. 

El diseñador belga ha acompañado esta visual creada por el grafista Hey Reilly con la frase "Just do Dior", retomando el famoso slogan "Just do it". Esto fue suficiente para generar una reacción inmediata de parte de muchos seguidores de ambas marcas, que les pidieron hacer realidad la colaboración cápsula. Su eventual unión permanece en un estado de mera hipótesis y podría limitarse a una simple imagen de parodia publicada en línea, pero no parece tan incongruente ya que los límites entre el lujo y el deporte se difuminan cada vez más. 

Este modo de actuar también es indicativo de la creciente importancia de las redes sociales en la comunicación de marca. Las marcas las usan cada vez más para realizar anuncios oficiales, como un nombramiento, por ejemplo, como fue con el caso de la llegada de Tom Pécheux a la dirección creativa de Yves Saint Laurent Beauté. También hay que recordar que Kris Van Assche no es un extraño del mundo deportivo, ya que en 2015 colaboró con Adidas dándole su toque al zapato Ultra Boost. Por su parte, Nike ya ha trabajado junto a los diseñadores Riccardo Tisci (ex-Givenchy) y Olivier Rousteing (Balmain) en colaboraciones puntuales. Como señal de este acercamiento entre la moda y el universo deportivo, los grandes modelos del momento son codiciados a la vez por las casas de moda y por las marcas deportivas. Por ejemplo, la top model Bella Hadid, nueva imagen de Nike desde el otoño de 2016, desfila regularmente para Dior. 
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Noches de neon y pastel por Carson Gilliland

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El fotógrafo Carson Gilliland nació, creció y aún vive en la ciudad de Sarasota en Florida, y desde muy joven pasaba sus noches de invierno acampando. Gracias a esas experiencias, nació su amor por la noche y su serie I Need Some Rest, con la que recorre obras de construcción, parques móviles, callejones, estacionamientos y vías férreas, mostrando cómo la ausencia de la luz afecta nuestra percepción de la realidad

Gilliland usualmente toma sus fotografías durante las primeras horas de la mañana, a medida que los últimos destellos de luz se desdoblan: pasa innumerables horas en su auto, recorriendo sin un rumbo fijo los lugares más solitarios de la ciudad y con mínima presencia humana.

Pese a que muestran pasajes solitarios, las imágenes de Carson son reconfortantes, pues el mundo no es un lugar tan oscuro después de que el sol se pone, y aunque lo que sucede entre la puesta de sol y el amanecer siempre será un misterio para la mayoría, estos colores y tonos de luz permanecen en nuestras retinas, como una paleta pastel. 

Web Oficial | Carson Gilliland
 

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miércoles, 15 de febrero de 2017

Huawei y Pantone se alían para llevar el Color a los usuarios

.Este miércoles Huawei anunció una asociación con The Pantone Color Institute, con el fin de poder utilizar las últimas tendencias de color en los próximos dispositivos de la compañía. 

De acuerdo al comunicado emitido, esta colaboración permitirá consolidar el éxito que han logrado a través de los equipos Huawei P9 y P9 Plus, colocándolo como el tercer fabricante de teléfonos en el mundo. “Como la autoridad líder mundial en color, estamos muy emocionados de trabajar con Pantone en el desarrollo de nuestra gama de productos para llevar a nuestros clientes las últimas tendencias. En Huawei, creemos firmemente en el poder de la sabiduría colectiva y la colaboración y esta asociación permitirá a los consumidores a expresarse más vívidamente a través del lenguaje universal del color,” comentó Richard Yu, CEO de Huawei Consumer Business Group. 

Pantone colabora con diferentes marcas alrededor del mundo, enfocándose en las emociones que derivan de la estrategia de diseño del color, pronosticando la forma en que será usada para influir en las mentes de los compradores, tanto por tendencia como durante todo el año. Se espera que Huawei de a conocer más sobre esta colaboración durante un evento en el Mobile World Congress que se llevará a cabo el 26 de este mes en Barcelona. 


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martes, 14 de febrero de 2017

DIESEL dispara contra Trump en su nueva campaña

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Acostumbrados a las polémicas campañas de DIESEL, era de esperar que su próximo movimiento estuviera relacionado de una u otra manera con las nuevas políticas de Donald Trump. Y así ha sido. 

Bajo el lema "Make love not walls", la marca busca transmitir un mensaje de unidad, esperanza y inclusión, aunque lo verdaderamente llamativo son las imágenes de la campaña Primavera-Verano 2017 en las que la polémica es el leitmotiv.

Bajo el ojo de David LaChapelle, las imágenes muestran a personas de diferentes etnias y razas cruzando un supuesto muro, una boda homosexual entre dos hombres, uno de los cuales es musulmán, e incluso un tanque de juguete pintado con los colores del arcoiris. Definitivamente, DIESEL sabe cómo hacer ruido. 

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lunes, 13 de febrero de 2017

Equality, la campaña de Nike que rechaza la discriminación.

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Cuesta creer que en el año 2017, con todo lo que supuestamente el mundo ha avanzado como civilización, tenemos que seguir hablando de discriminación. Pero lo cierto es que las cosas en la vida real son muy distintas, y las marcas deportivas saben que cuentan con algunas herramientas para tratar de revertir la situación. Comenzando este año, se presenta la campaña Nike Equality, en búsqueda de la igualdad. 

La marca de los Estados Unidos, uno de los países con más indice de racismo, junta a sus principales estrellas, muchas de ellas de procedente afroamericano para trasmitir un importante mensaje. La idea principal del video; es que si se puede ser iguales dentro de un campo de juego, sin importar el deporte que sea, se puede ser en cualquier ámbito de la vida, extendiendo los valores al día a día.

Por supuesto que el fútbol dice presente en este spot, con el estelar de Megan Rapinoe, jugadora del US Women’s National Team. Su rol es también buscar igualdad de género. Entre otras personalidades destacadas también se encuentran LeBron James y Kevin Durant representando al básquetbol, así como Serena Williams en el tenis e incluso la cantante Alicia Keys. 

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viernes, 10 de febrero de 2017

Con tus datos, Google y H&M te hacen un vestido.

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¿Qué hace Google con todos los datos que recoge? Por lo general, venderte publicidad en la que es más probable que hagas click. Esa, después de todo, es la base de su negocio. Cuanto más datos tiene más fácil es encontrar que puede interesarte en el momento en el que visitas una página web o haces una búsqueda. 

Pero también puede hacerte un vestido a medida. Suena absurdo pero ese es precisamente el último proyecto de Google con Ivyrevel, un laboratorio de diseño que depende de la firma H&M. Juntos han creado Coded Couture, una aplicación para teléfonos Android que aprovecha la API de Awareness (una herramienta que permite a las aplicaciones utilizar datos de localización o información de los sensores del teléfono para ofrecer servicios a medida) para crear un vestido único, con un patrón basado en los lugares visitados recientemente o el recorrido que se ha seguido por las calles de la ciudad.


La aplicación, con permiso del usuario, recolecta la información a lo largo de toda una semana, analizando el tipo de locales que frecuenta o las actividades que realiza. Después, sugiere diferentes estilos en base a ellos y decora el vestido con líneas basadas en las rutas recorridas. La gracia del invento es que cada vestido es único, creado a medida para la personalidad de cada usuario, pero sorprende que en Google se haya prestado a esta colaboración, que precisamente demuestra la sorprendente nivel de detalle en los datos que recolecta. 

Para las más atrevidas -de momento la aplicación es sólo para ropa de mujer-, los vestidos podrán encargarse antes de que acabe el año a un precio aproximado de unos 100 dólares. 

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jueves, 9 de febrero de 2017

Pinterest crea Lens, el «Shazam» para identificar objetos del mundo real.

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Pinterest ha lanzado Lens, una herramienta que logra detectar objetos del mundo real y buscar imágenes similares en la plataforma. Un sistema de reconocimiento que aún está en fase beta en la aplicación para móviles y que permite encontrar material relacionado con la imagen gracias a la Inteligencia Artificial. 

Lens es un sistema similar al Shazam pero con imágenes. Una tecnología de detección de objetos que ya utilizaba Google con su Goggles, capaz de analizar lo que aparece en la imagen y buscar imágenes similares o información sobre lo enfocado. Ahora, Pinterest detectará los objetos del mundo real y mostrará opciones en su aplicación. «A veces ve algo en la calle que parece interesante pero cuando intentas buscarlo 'online' no encuentras las palabras adecuadas para describirlo», explica Evan Sharp, en el blog de la compañía. «Ahora hay una manera más sencilla de encontrar lo que buscas», añade.

Lens permitirá utilizar la cámara de la aplicación Pinterest para descubrir ideas inspiradas en los objetos que ha visto en el mundo real. Por ejemplo, explican en su página web, si buscas un reloj aparecerán fotos de habitaciones en las que el reloj es parte de la decoración. También puede utilizarse para encontrar, por ejemplo, nombres de frutas o verduras. Fotografías un alimento que no sabes qué es y Pinterest te ayudará a conocerlo. Pinterest también ha lanzado «Instant Ideas» y «Shop The Look» -disponibles a través de las aplicaciones de iOS, Android y la web-, dos herramientas relacionadas con el descubrimiento visual. 

La primera permite pulsar sobre un círculo que aparezca en los pines y ver ideas escondidas en los mismos, personalizando más específicamente la búsqueda de la imagen que quiere el usuario. Por otro lado, «Shop The Look» permite un seguimiento de los productos que aparecen en un pin dedicado a la moda y a la decoración del hogar. Podrás identificar de dónde es la camiseta del modelo o las sábanas de una habitación e incluso comprarlas si están disponible.  

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martes, 7 de febrero de 2017

Nueva colección H&M conscious exclusive

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Ya lo hemos anunciado varias veces: H&M se preocupa por el medio ambiente y propone distintos programas y soluciones para paliar el impacto en él. Con la llegada de la nueva temporada presenta la nueva colección H&M Conscious Exclusive 2017, esta vez fabricada a partir de residuos de la costa reciclados. 

Formada por una completa colección femenina, masculina y -por primera vez- para niños, ésta se compone de líneas formales y relajadas. Además, encontraremos la fragancia Conscious Exclusive, elaborada a partir de aceites orgánicos.

Para que todo esto sea posible, la marca ha incluido el vanguardista material sostenible BIONIC®, un poliéster reciclado elaborado a partir de los residuos plásticos de la costa. La fluidez del tejido utilizado para crear un elaborado vestido de pliegues demuestra que un estilo impecable puede ser respetuoso con el medio ambiente. 

Para el equipo de diseño de H&M la campaña Conscious Exclusive de este año supone una oportunidad para soñar y crear prendas hermosas y extravagantes. Es increíble ver lo que es posible con materiales sostenibles, como el delicado vestido plisado que hemos fabricado a partir de BIONIC®. 

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