lunes, 23 de mayo de 2016

De H&M a Nike: la nueva jugada de Olivier Rousteing

. Aunque sus aptitudes como diseñador son conocidas públicamente, el amor de Olivier Rousteing por el fútbol no ha pasado desapercibido. NikeLab escogió especialmente al bo$$ de Balmain para colaborar con su serie de Summer of Sport. Reimaginando los diseños de fútbol tradicionales como modernas siluetas, la colección de NikeLab x Olivier Rousteing: Football Nouveau mezcla lo cool de la moda streetwear con el atletismo del deporte y los materiales tecnológicamente avanzados por los que Nike es conocido. 

"La moda usualmente es sobre la pasarela y el glamour, pero con Nike es más sobre el rendimiento y los atletas", explica Rousteing.

"Lo que amo de esta colección es que estamos integrando el icónico estilo del futbol al sport style". Desde tops y vestidos a las chaquetas y una selección de tres pares de tenis, la colección es una respuesta elegante al chic poco armonioso. 

"Olivier estaba obsesionado con el look completo, asegurándose que cada pieza funcionara en conjunto -no solo dentro las colecciones femeninas y masculinas, también entre ambos", confirma Jarrett Reynolds, Director Senior de Diseño de Ropa de NikeLab. "En cada review de diseño, él preguntaba '¿Un jugador de fútbol realmente usará eso?'. Esa pregunta ayudó a mantener la colección afianzada en el deporte".

La colección de The NikeLab x Olivier Rousteing: Football Nouveau estará disponible a partir del 2 de junio en nike.com/nikelab y tiendas NikeLab seleccionadas en todo el mundo.


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viernes, 20 de mayo de 2016

Stella Artois lanza una edición limitada para celebrar Cannes

.El Festival de Cine de Cannes es uno de los eventos cinematográficos más importantes del mundo, en él se presentan las producciones más destacadas de la industria, además asisten la personalidades más reconocidas del orbe, por lo que es un imán para las marcas.

Para celebrar el evento de este año Stella Artois ha lanzado una edición limitada de cuatro latas. Pero en lugar de promover los valores de la marca de manera tradicional, decidieron que las latas contaran una historia por medio de cómics que tiene lugar en el legendario Croisette.
 
“La historia, es lo que Stella Artois significa”, mencionó Denis Keleberdenko, cabeza del grupo creativo de BBDO Kiev en Ucrania. “Y tradicionalmente Stella Artois apoya el Festival de Cannes, por lo que muestran una historia que sucede en Cannes, en cuatro partes, para cada lata. Hay accidentes, giros inesperados, una persecución, drama, una mujer hermosa, un beso al final e incluso un helicóptero! 

Cada lata cuenta con una URL, donde puedes seguir la historia que trae e incluso puedes ganar entradas para el Festival de Cine.


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jueves, 19 de mayo de 2016

PornHub lanza una app que promete ponerte en forma... practicando 'sexejercicios'

. Según las estadísticas, casi la mitad de la población mundial no hace nunca ejercicio físico. En nuestra vida diaria no nos movemos, da lata ir al gimnasio y nos pegamos el día sentados. De casa al trabajo y del trabajo a casa. Todo el día con el culo pegado al asiento. 

Ahora, imagina que pudieras ponerte en forma viendo porno o jugando videojuegos. ¿Suena interesante, no? Eso es lo que propone el gigante Pornhub. 

El famoso portal de vídeos porno ha lanzado BangFit, una app con la que podrás ejercitarte mientras practicas "sexo tecnológico" como si fuera un juego. Algo así como el Guitar Hero del sexo. 

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miércoles, 18 de mayo de 2016

Slave to Fashion, un proyecto que denuncia la esclavitud en el sector textil.

.Safia Minney, fundadora y CEO de la marca de ropa sostenible inglesa People Tree, ha puesto en marcha una iniciativa para denunciar la esclavitud que impera actualmente en el sistema de la moda. 

Bajo el nombre Slave to Fashion, Minney persigue crear un libro y una plataforma online a través de la cual mostrar el testimonio de hombres, mujeres y niños obligados a trabajar para las principales marcas de moda occidentales de manera similar a la esclavitud. Y es que los datos no engañan: 21 millones de personas en en el mundo son víctimas del trabajo esclavo, según la Organización Internacional del Trabajo y, de ellas, el 26 por ciento son menores de 18 años.
 
Para Minney, esta iniciativa resulta esencial, ya que con ella está logrando dar voz y rostro aquellas personas que sufren directamente las nefastas condiciones laborales en las que se encuentran dentro de este sistema de la moda: “Este libro y la campaña son muy importantes para mí, ya que dan a conocer cómo funciona la esclavitud moderna en la industria de la moda y cómo podemos erradicarla tanto en los negocios cómo en el consumo diario”

Para poder realizar estas entrevistas y publicar 10.000 copias del libro, Minney y su equipo han puesto en marcha una campaña de crowdfunding a través de la cual persiguen recaudar 35.000 libras. 

Web oficial | Slave to Fashion 


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martes, 17 de mayo de 2016

La guerra de Post-it entre agencias que se ha vuelto viral

.Todo empezó con un simple “Hi” en la ventana hecho con Post-it y ha acabado siendo una verdadera guerra de mosaicos de notas adhesivas en las ventanas de dos edificios enfrentados en Nueva York. Los responsables son, en su mayoría, los empleados de diferentes agencias de publicidad como Havas Worldwide, Horizon Media, Cake Group, Biolumina o Harrison and Star y marcas como Getty Images o New York Magazine. 

Como era de esperar, los propios empleados y agencias están tuiteando sus creaciones (puedes verlas en Twitter bajo el hashtag #postitwar y #canalnotes) y la historia se ha hecho viral en pocos días. Sin duda, esta es una buena forma de demostrar su creatividad para aportar al mundo un poco de diversión y color. Y bueno, también es una forma de hacer ver que en el trabajo también puede ir uno a divertirse. 

Sea como sea, ¡esta es la primera guerra que espero que no acabe nunca! 

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lunes, 16 de mayo de 2016

Fred Perry x Amy Winehouse SS16, regreso a los orígenes.

. La colaboración entre Fred Perry y la Amy Winehouse Foundation sigue adelante y para esta temporada, la colección Fred Perry x Amy Winehouse SS16 nos propone un viaje a los orígenes de la relación, allá por 2010, cuando la propia Amy firmaba esta colección exclusiva de 17 piezas. 

Inspirándose en esa primera propuesta que la marca británica lanzaba junto a la cantante, la colección Fred Perry x Amy Winehouse SS16 se convierte en todo un tributo a la propia Amy, un homenaje personificado en la figura de Henry Hate, tatuador de Amy, quien ha ‘tatuado’ en las prendas elementos que reflejan la personalidad de la icónica artista. 

Detalles como una golondrina o dos pequeños corazones, así como los detalles de las mangas, infunden la personalidad de Amy a esta colección que ve reeditada por segunda ocasión el vestido de punto de la cantante así como el modelo Tipped. El logo de la fundación aparece en los polos así como en una camisa roja de bolos en tejido de cuadros. 



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viernes, 13 de mayo de 2016

¿Qué hay detrás del cuero?

. Muchas veces compramos productos sin saber muy bien la historia que hay detrás de ellos, de dónde vienen sus materiales o cuál ha sido su proceso de fabricación. Por ejemplo, el caso de los productos de cuero. 

Para acabar con este desconocimiento y concienciar a la población sobre la realidad que hay detrás de los productos hechos con pieles de animales, la ONG PETA junto a Ogilvy & Mather crearon esta impactante acción en Singapur. “The Leather Work” (“El trabajo del cuero”) es el nombre que recibió la tienda ficticia donde se exponían diferentes productos hechos con pieles de animales como bolsos, zapatos o chaquetas. Mucha gente entró a admirarlos, pero al hacerlo se llevaban una desagradable sorpresa…
 


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miércoles, 11 de mayo de 2016

Las 6 mejores marcas para seguir en Instagram

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Durante los últimos años, Instagram ha sido una app fundamental en la formación y el crecimiento de las identidades de las marcas de moda – tanto como los anuncios en las revistas y televisión. Mientras las casas más pequeñas tuvieron que lanzarse antes al mundo digital por la falta de recursos económicos, las grandes marcas se han dado cuenta del poder que eso supone y se han adentrado al online para no perder ni un minuto sin una posible publicidad. 

Hubo un tiempo en el que las marcas solo podían recurrir a la campaña de temporada para formar y mostrar su universo pero ahora hay una cuadrícula de 9×9 que es gratis, fácil de usar y muy poderosa con el impacto mediático. Aquí les dejamos unas cuantas marcas que han sabido aprovechar los nuevos tiempos de la mejor manera posible: Instagram.



Chanel 
“Chanel fue una mujer de época. Odiaba el pasado, incluso el suyo y todo lo que salía de él. Y eso es por lo que hoy la marca Chanel tiene que estar actualizada”, dice Karl Lagerfeld en la introducción de Chanel Catwalk: The Complete Karl Lagerfeld Collections. Probablemente por eso mismo, por su larga herencia histórica, Chanel ha aprovechado tanto la era digital y por consiguiente Instagram. 


RICK OWENS (@rickowensonline) 
Rick Owens no hace anuncios – no crea campañas ni compra páginas de una revista – pero al moverse por su feed de Instagram es como estar sumergido en un universo paralelo. Lo único que se puede ver son muebles monocromos, momentos del backstage y selfies de Rick y Michele para hacerlo más dinámico. Incluso a veces cuelgan fotografías de su gato Gaia y no hay nada tan Insta como eso. 


JAQUEMUS (@jacquemus) 
Simon Porte Jaquemus ha llevado el tríptico a otro nivel: algunos de los mejores momentos de la feed de su cuenta vienen de la repetición de su inocente imaginario que es lo que los define. Se pueden ver las bambalinas de las sesiones de fotos, otras imágenes creadas especialmente para la red social y selfies del mismo diseñador. 


LOEWE (@loewe) 
Cuando en 2013 Jonathan Anderson entró en el cargo de director creativo trajo consigo una fuerte dosis de modernidad que actualizó la marca española a otro nivel. Eso sí, la herencia y la esencia nunca se perdieron – tan solo se remodelaron para una nueva generación. Ahora tiene una identidad visual gracias a las campañas y los lookbooks y a la limpia estética que siguen. 


GUCCI (@gucci) 
En Publicity21 ya hemos hablado varias veces de #GucciGram. La marca italiana ha sabido usar bien sus cartas y ha creado uno de los proyectos más fructíferos de Instagram. El “proyecto creativo y digital” invita a artistas de todo el planeta a colaborar con la marca y sus estampados para crear una nueva pieza. Hay artistas de Amalia Ulman hasta Cao Fei. “La creatividad de hoy en día nace y encuentra su voz en los medios digitales” contaba Alessandro Michele. No es solo eso lo que hace que el Instagram de Gucci sea uno de los más buenos, es el imaginario del backstage, las colecciones, las campañas, los anuncios, etc. 


VALENTINO (@maisonvalentino) 
La maison italiana también es una de las más potentes en Instagram. Saben como cultivar a su comunidad tienen muy en cuenta el engagement. “Cuando alguien los etiqueta en alguna foto llevando su ropa, la marca responde: ‘Hey, si pones esto, te reposteamos’”, dice Eva Chen, encargada de los patrocinios de moda en Instagram. La estética curada y limpia dejan un feed brillante y listo para explorar. 


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