lunes, 29 de agosto de 2016

Google publica su último informe Fashion Trends 2016

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Google acaba de hacer público un informe que desvela cuáles son las tendencias más buscadas por los consumidores en cuanto a moda y estilo. Unas cifras proporcionadas gracias a su motor de búsqueda que nos explica cuales son las prendas con las que tendremos que adquirir si queremos estar a la última, y también cuales son las que hay que evitar con el fin de no dar pasos en falso. 

Según los resultados de este estudio, el estilo militar chic está más de moda que nunca este año. La bomber también está a la orden del día. Las búsquedas relacionadas con esta mítica cazadora han experimentado un aumento de un 297% en el mes de abril, y un 612% desde el año pasado a este. El color negro es sin duda el preferido, como también los son los bordados (más incluso que el estampado de camuflaje). En lo relacionado con los materiales con los que se confeccionan las prendas, el cuero ocupa la primera posición seguido del satén.

Otra tendencia que llega con fuerza es el estilo free-spirited que consiste en llevar top con los hombros al aire. Una tendencia que se ha podido ver mucho durante todo el verano europeo. Una búsqueda ha desvelado un aumento de un 261% en el mercado británico y un 347% en el mercado americano de diciembre 2015 a mayo 2016. En cuanto a las tonalidades preferidas, el blanco es el más solicitado, seguido del negro.

La tercera tendencia a la que no podremos sustraernos son los modelitos ready to go, sobre todo la combishort adornada con encaje y con estampados florales. De nuevo es el color blanco el que predomina, seguido por el color negro. 

La influencia de las celebrities sobre las tendencias de moda es lógica, por eso no nos ha extrañado que Gigi Hadid o Kim Kardashian sean las que se relacionan con mayor frecuencia a las búsquedas realizadas de bombers, mientras que Kendall y Kylie Jenner, Michelle Obama y Jenna Coleman son las primeras que aparecen cuando se buscan tops con los hombros al aire. La combishort suele ir asociada a Taylor Swift y a Michelle Keagan. En lo relacionado con las tendencias que ya pasaron a la historia, podemos decir adiós a los joggings, a los vaqueros desgastados y a las faldas asimétricas. 

Web oficial | Google Fashion Trends
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viernes, 26 de agosto de 2016

American Apparel empieza lentamente a renacer de las cenizas

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Gracias a la nueva directora ejecutiva de la empresa, Paula Schneider, y su visión, se empiezan a ver cambios en American Apparel. Según la firma de análisis de datos Editd, American Apparel ha comenzado a reducir su oferta de productos. 

En agosto, sólo 17 nuevas piezas fueron agregadas a la página web de la marca versus 1.087 productos en la plataforma de Urban Outfitters y 677 artículos en la página de H&M. A pesar del ocupado periodo de la vuelta a la escuela, American Apparel está consciente de que tiene demasiado inventario. La empresa tenía casi 14.000 productos a la venta en 2014, y ahora tiene aproximadamente un cuarto de eso, según Editd.

También la página web de la compañía muestra un nuevo aire. Las imágenes de los productos son ahora más accesibles gracias a un sistema que muestra a los consumidores todos los colores de cada ítem. Estéticamente, todas las imágenes han sido realizadas de manera profesional y el antes omnipresente logo de la marca ha sido reemplazado por una versión más suave.

Además, todas las piezas vintage y colaboraciones con artistas han desaparecido, revelando una saturación del mercado y un cambio en los gustos del consumidor. “Los gustos e intereses de los adolescentes han cambiado mucho”, escribió Editd en su blog. “Ahora están interesados en los años 90, una década impulsada por marcas como Calvin Klein, Champion y Fila, quienes han añadido nuevas líneas de productos para atraer a estos nuevos consumidores”. 

El cambio más drástico en American Apparel es el nuevo tono de marketing. En menos de 12 meses, las provocativas campañas y boletín han moderado su mensaje de manera visible. “Las poses sugestivas han desaparecido”, señala Editd. “En estos días, las campañas de American Apparel tienen una quietud que recuerda a las campañas de Cos”. El nuevo enfoque visual indica que la marca ha cambiado su consumidor ideal.
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jueves, 25 de agosto de 2016

El calendario Pirelli 2017 se llena de actrices

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La cuenta regresiva para la publicación del Calendario Pirelli 2017 ha comenzado con la publicación de las modelos que formarán parte de la nueva edición. Entre ellas habrá protagonismo español ya que Penélope Cruz posará para Peter Lindbergh, el fotógrafo encargado este año de la publicación.

Además de Cruz estarán a las órdenes del alemán un espectacular elenco de actrices mundialmente reconocidas. Nada menos que Nicole Kidman, Uma Thurman, Lea Seydoux, Charlotte Rampling, Julianne Moore, Rooney Mara, Jessica Chastain, Lupita Arnold Nyong'o, Dame Helen Mirren, Zhang Ziyi, Alicia Vikander y, como invitada especial, la rusa Anastasia Ignatova.

Variedad de nombres y variedad de escenarios ya que 'The Cal' ha sido elaborado en diferentes ciudades de todo el mundo, entre ellas Nueva York, Los Ángeles, Londres, Berlín y Le Touquet (Francia). El fotógrafo trabajó cuatro semanas entre mayo y junio de este año para elaborar el calendario, que se revelará el 29 de noviembre y del cual ya tenemos el primer vídeo de adelanto.

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miércoles, 24 de agosto de 2016

Uniqlo lanza su primera campaña global de marca

. ¿Por qué nos vestimos? Bajo esta interesante pregunta juega la nueva –y primera- campaña mundial de la firma japonesa Uniqlo que se lanzará públicamente esta semana y que a través de una serie de cortometrajes realizados en Japón nos invita a reflexionar a los motivos que nos llevan a vestir de una u otra manera. 

¿Lo hacemos para nosotros o para los demás?, ¿nos vestimos según el estado de ánimo o según el clima de nuestro entorno?. Y más allá de eso, ¿por qué nos vestimos? La campaña, que lleva por nombre The Science of LifeWear, pretende dar una dimensión científica a estas preguntas aunque, naturalmente, también persigue dar a conocer las propuestas de la firma para el próximo otoño/invierno 2016 así como reforzar el posicionamiento que Uniqlo tiene con la funcionalidad, la simplicidad y la calidad de la vestimenta: “Nuestra curiosidad insaciable por comprender el significado de la ropa es la base de nuestra campaña”, afirma John Jay, director mundial de creación para el Fast Retailing de Uniqlo. 


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martes, 23 de agosto de 2016

Un nuevo libro destapa el trabajo infantil en empresas como H&M

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Esta semana sale a la venta Modeslavar (trabajo esclavo), el libro que han escrito los periodistas suecos Moa Kärnstrand y Tobias Andersson Akerblom tras visitar Myanmar y entrevistar a las empleadas de dos fábricas textiles que trabajan para H&M, entre otras firmas. 

¿Qué dice la publicación? Pues, por desgracia, lo que nos estamos imaginando: que el gigante sueco también hace la vista gorda a las malas prácticas laborales que llevan a cabo sus proveedores en la antigua Birmania. Y digo “también” porque si lo recuerdas, hace unos meses salió a la luz un docureality llamado Sweatshop en el que una bloguera sueca denunciaba las supuestas malas prácticas laborales de una fábrica proveedora de H&M en Cambodya. Cambia el país pero se mantiene la política laboral: jornadas laborales interminables, salarios mínimos irrisorios y, en esta ocasión, y como guinda del pastel, existencia de trabajo infantil. 

En “defensa” de la firma sueca comentar que la mayoría de estas condiciones laborales son totalmente legales en el país, puesto que en Myanmar, por ejemplo, el sueldo mínimo es de los más bajos del planeta y emplear a niños de entre 14 y 17 está permitido si se les ocupa con “trabajos ligeros”. Aún así, una cosa es lo que marca la ley y la otra lo que nos dice el sentido común y la ética. Ante tales acusaciones, la firma se ha apresurado a hablar con The Guardian: “Es de suma importancia para nosotros que nuestros productos sean fabricados bajo buenas condiciones de trabajo y con consideración a la seguridad, la salud y el medio ambiente. Por ello, hemos tomado medidas en relación con dos proveedores en Myanmar, que han tenido problemas con los documentos de identidad y las horas extraordinarias”. A lo que añade que aunque si “una persona entre 14 y 18 años trabaja no supone que sea un caso de trabajo infantil, según las leyes laborales internacionales […] H&M no tolera el trabajo infantil de ninguna manera”.

Pero para ser justo y no señalar sólo al gigante sueco, es de ley comentar que H&M no es la única multinacional de la moda rápida implicada en este supuesto nuevo escándalo, ya que dichas fábricas también trabajan para empresas como Marks & Spencer, New Look, Primark o Tesco, todas ellas posicionadas naturalmente, y como podemos leer en el mismo artículo de The Guardian, contra el trabajo infantil. 

Parece que todo el mundo hacía auditorías pero nadie sabía nada. Como respuesta a todo ello, me quedo con una de las afirmaciones que da Zu Zu, una de las trabajadoras entrevistadas en Modeslava, cuando se le pregunta acerca de la política de contratación de dichas fábricas: “Ellos emplean a todo aquel que quiera trabajar”. Y es que aunque ciertamente sé que es complicado para estas grandes multinacionales controlar al detalle todos los movimientos de sus proveedores y sus subproveedores en estos países, una vez más me reitero en animarles a prestar mayor atención y, sobre todo, desconfiar si, por ejemplo, el precio del trabajo que encargan es sospechosamente económico y/o los plazos escandalosamente rápidos… Porque entonces, casi seguro que algo no cuadra. 

Si no, está claro que de poco le servirá a H&M (y a las otras firmas) las campañas en pro de la sostenibilidad ambiental que están llevando a cabo últimamente, ya sea a través de la recogida de ropa usada o otorgando becas de un millón de euros… Porque al final, poco sentido tiene cuidar del planeta si no somos capaces de respetarnos y cuidamos entre nosotros. 

Vía | The Guardian 

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lunes, 22 de agosto de 2016

¿Por qué están desapareciendo las letras de algunos logos?

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En los últimos 10 años ha habido una caída del 40% en los nuevos donantes de sangre en Reino Unido, algo que pone en peligro la vida de miles de personas en todo el país. 

Para alertar sobre este hecho y concienciar a la población sobre la importancia de donar sangre, el año pasado el NSH Blood and Transplant llevó a cabo una campaña en la que pidieron a diferentes que marcas que eliminaran las letras A, B y O (correspondientes a los 3 tipos de sangre que existen) de sus logotipos.

La campaña tuvo un gran éxito (incluso fue premiada en la última edición de los Cannes Lions), por lo que este año han decidido volver a repetirla. Lo mejor de todo es que la agencia Engine London ha logrado que esta iniciativa se vuelva global y que otros países como Japón, Estados Unidos, Canadá, Australia, Bélgica, Suecia o Singapur también se unan a ella. 

Así, del 16 al 21 de agosto marcas como Google, Microsoft, Santander, Tesco o incluso ciudades como Amsterdam y Toronto han eliminado las letras A, B y O de sus logotipos para sensibilizar a la gente sobre la importancia de la donación de sangre.


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viernes, 19 de agosto de 2016

Las campañas de moda en un universo paralelo

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Los retratos de Yuki James son el resultado de la combinación de los misteriosos espacios domésticos de las imágenes de Gregory Crewdson con las irreverentes campañas de Comme des Garçons de los 90. Entre sus protagonistas se encuentran su madre Vivian —que se enfundó en un look de látex y cuero en una mansión japonesa—; su abuela vestida con un vestido rosa en un cementerio de Alabama; la 'club kid' neoyorquina Sussi Suss; la diseñadora de moda transgénero Gogo Graham; una escuela de monjes nepaleses; enfermeras; un elefante y él mismo. 

James ha retratado a todas y cada una de estas personas (y animales) con la misma atención al detalle, la luz y la composición que se tiene en cuenta a la hora de crear una campaña de moda. Sin embargo, la mayoría de sus modelos son lo que la industria consideraría "poco convencionales".

En una de sus series, James superpone logos de firmas de lujo como Balenciaga, Prada, Céline, y Comme des Garçons en sus imágenes, pero su obra no está dedicada en exclusiva a la moda (no te pierdas sus fotos de la fiesta del látex de Nueva York o los retratos íntimos que le hace a sus mejores amigos en sus dormitorios). Antes de dedicarse de pleno a la fotografía, este joven creativo ha trabajado como editor y estilista freelance para varias revistas y lo motiva todo lo que se aleje de los clásicos arquetipos a los que se asocian las editoriales tradicionales de moda.

Web oficial | Yuki James 

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jueves, 18 de agosto de 2016

Wikiverse resuelve tus dudas con galaxias de conocimiento

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Cada vez que surge una duda, Wikipedia gana un acólito que acude una y otra vez a esta fuente de información ¿No recuerdas al director de la última película que viste? Búscalo en Google o mejor, sáltate este paso previo y ve directo a la enciclopedia. Eso sí, la web esta un poco añeja, ya que en 15 años, apenas ha variado su diseño. Ante este escollo visual, Wikiverse permite explorar galaxias de sabiduría. 

¿Eres capaz de visualizar Wikipedia como un universo con una marea de datos? Eso ofrece Wikiverse, que no sólo lo imagina sino que lo materializa en una web. El curioso que decida conocer esta reinvención visual de la enciclopedia puede elegir aventurarse en tres tamaños de universo: pequeño, con un 1% de la página de consultas (50.000 artículos); mediano, con un 2% (100.000 artículos); y grande, con el 5% del contenido (250.000 artículos).



Una vez acotado el terreno, el usuario podrá viajar entre las galaxias de literatura, religión, filosofía, lenguaje, arte o política. A golpe de clic o deslizándose en la pantalla, los intrépidos podrán descubrir grupos de estrellas cuya proximidad depende de si son artículos relacionados en Wikipedia, es decir, a mayor vinculación entre las mismas, más cercanas estarán. 

Wikiverse es un trabajo que se remonta a 2014, ideada por el programador francés Owen Cornec. En aquel entonces, la web -inspirada y nutrida por la enciclopedia online- contaba con 50.000 artículos. Esta muestra se ha expandido con la última versión hasta alcanzar las 250.000 piezas. En 2014, Cornec describió su proyecto de este modo: "Quería crear algo bello con los avances tecnológicos, usando imágenes evocadoras para visualizar el conocimiento colectivo de la humanidad", explicó a 'The Creators Project'.

Web oficial | Wikiverse


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