miércoles, 21 de septiembre de 2016

Cara Delevigne, Rihanna y Puma: una mezcla explosiva.

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Poco a poco seguimos desgranando el trabajo de Rihanna como directora creativa de Puma. La cantante lanza ahora la campaña 'Do you' que parte de su propia filosofía de vida: "Me reto a mi misma para hacer que las cosas funcionen. No hago las cosas para obtener una respuesta o controversia. Yo solo vivo mi vida”, explica la chica de Barbados. 

Su objetivo con estas imágenes no es otro de que el de inspirar a todas las mujeres a permanecer fieles a sí mismas, a seguir sus propias reglas y nunca aceptar un “no” por respuesta.


Para ello, quién mejor que Cara Delevigne como protagonista. Su actitud rebelde y desafiante lidera el grupo de mujeres que aparecen en la campaña como son las bailarinas Mimi Staker y Olivia Boisson, las atletas alemanas Alexandra Wester y Tatjana Pinto, y las jugadoras del equipo de voleibol cubano Leila Consuelo Ortega Martínez y Lianma Flores Stable. 

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martes, 20 de septiembre de 2016

Benetton cambia de filosofía con su campaña "Clothes for humans"

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Benetton fabrica ropa para humanos. Hasta aquí no hay nada nuevo, pero tal es el mensaje con el que la marca italiana quiere renovar su imagen. Benetton lanza una nueva campaña publicitaria llamada “Clothes for humans”; pero ésta no es una simple campaña. La marca afirma que se trata de mucho más que eso: es una nueva filosofía de marketing y producto. “La ropa de Benetton está diseñada para que las personas puedan expresar sus emociones y disfrutar al máximo de sus experiencias”, afirmó la marca. 

Más específicamente, la marca busca hacer parte de la cotidianidad, acercarse al consumidor final, hablarle más “de verdad” y sin tanta puesta en escena. Las fotos, pilar principal de la nueva filosofía, buscan representar una cotidianidad natural en casas que resultan familiares, pero con una estética suficientemente internacional como para poder llegar a los consumidores del mundo entero.

Además de la campaña publicitaria mundial, que incluye videos virales y publicidad impresa en prensa, “Clothes for humans” incluirá material de promoción en tiendas, tanto en forma de magalog (catalogo corto) como en términos de presentación de producto, explicó la marca. De hecho, Benetton optó por dividir su oferta con base en tres enfoques pragmáticos: “Dress up”, el más formal; “Dress down”, el más relajado; y “Dress to move”, el más activo. De igual forma, con estas tres líneas Benetton busca reafirmar el histórico lugar de la malla en sus colecciones, que ahora será considerada como uno de los elementos centrales de la marca junto con el color y el compromiso social. La marca también lanzó un nuevo sitio web simplificado con la misma filosofía. De igual forma, las tiendas físicas también serán renovadas para reflejar la imagen auténtica promovida por la campaña. 

Web oficial | benetton.com 

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lunes, 19 de septiembre de 2016

Moleskine lanza una edición limitada dedicada a The Beatles

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Este año se cumple el 50 aniversario del lanzamiento de “Yellow submarine”, uno de los mayores éxitos de The Beatles y la canción que inspiró una película que lleva por título el mismo nombre. Para celebrarlo, desde Moleskine han lanzado una colección limitada de libretas con diseños que homenajean al famoso grupo británico. 

Según Moleskine, esta colección reconoce la contribución artística de The Beatles y los responsables de la película “Yellow submarine” por utilizar técnicas pioneras de animación para su realización. Todo un homenaje a un grupo cuya influencia en nuestra sociedad llega hasta nuestros días, inspirando incluso a las nuevas generaciones.

Para presentar esta colección, Moleskine ha contado de nuevo con Rogier Wieland, un artista especialista en realizar animaciones en papel. 

Web oficial | moleskine.com 

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viernes, 16 de septiembre de 2016

H&M quiere romper las reglas de lo que es una Lady. ¡Y nos encanta!

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Estamos en el siglo XXI y muchas cosas han cambiado. La sociedad pide igualdad a gritos y la moda está respondiendo a la llamada. Ya no es solo en contra del machismo, pero en contra de todos los cánones preestablecidos para la mujer. Karl Lagerfeld en su desfile de primavera 2015, Beth Ditto o &Other Stories son solo algunas de las marcas y diseñadores que se han subido al carro del empoderamiento femenino. El último en apuntarse ha sido H&M con su campaña What It Means To Be Ladylike. 

Según el diccionario, una señorita es "aquella mujer educada y decorosa, joven y ociosa". Para H&M esto resulta una concepción algo obsoleta y anticuada que choca por completo con la mujer fuerte e independiente de la sociedad actual. Aquí es donde entra en juego esta nueva campaña que busca, en sus propias palabras, redefinir a esa señorita como una chica independiente, libre, brillante, divertida y diferente. 

Con esta premisa, la empresa low cost internacional se ha rodeado del mejor elenco imaginable para transmitir la idea. La modelo de los 70's Lauren Hutton, Adwoa Aboah, la actriz transgénero Hari Nef o la directora creativa de Design Army. Mujeres curvy, delgadas, musculosas, de diferentes sexualides, edades y razas. 


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jueves, 15 de septiembre de 2016

Adobe lanza una colección con las típicas fotos de stock

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La típica chica comiéndose una ensalada mientras sonríe. El típico grupo de trabajadores reunidos alrededor de un computador. La típica pareja de abuelos caminando por la playa. Seguro que estas imágenes te sonarán si alguna vez has tenido que indagar en un stock fotográfico para realizar algún proyecto, ¿verdad? Son imágenes que desprenden un aire artificial que han sido utilizadas de forma incansable en webs, folletos, anuncios… Hasta ahora. 

O eso pretende Adobe con su Adobe Stock, una plataforma de fotografías de pago mucho más modernas y menos fingidas, adaptadas a los códigos visuales que se utilizan hoy. Y para presentarla, han creado esta colección que homenajea las típicas fotos de stock, con clichés como el apretón de manos entre dos hombres de traje o el señor indignado con la tecnología.

Los responsables de esta acción son los creativos de la agencia sueca Abby Priest, que pensaron que si todos llevamos camisetas con fotos antiguas de grupos musicales, ¿por qué no podríamos llevar camisetas con esas típicas fotos de stock que hemos visto cientos de veces? Lamentablemente, parece que esta colección no estará a la venta, sino que forma parte de una campaña de marketing directo para influencers. 

Web oficial | Adobe Lookbook 
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miércoles, 14 de septiembre de 2016

Guess crea una colección de moda unisex

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La colección ‘His & Hers’ (‘para él y ella’) está compuesta por jeans, camisetas, chaquetas, camisas, americanas y abrigos – todo elaborado con materiales de de primera calidad-. La nueva colección es movimiento puro, reinventa siluetas clásicas y muestra una paleta de colores como el gris, azul cielo, rosa polvo y negro azabache. 

Destaca una camisa blanca clásica, una elegante americana negra y una polera de cuero con una cremallera sobre el hombro. Guess también añadió un toque deportivo a la colección con pantalones jogger y una sudadera con capucha de color gris.

“En un mundo que está en constante evolución y probando siempre tendencias nuevas, es importante que Guess continúe siendo parte del movimiento unisex que ha crecido rápidamente y tomado por asalto a la industria de la moda", dijo Víctor Herrero, CEO de Guess. "Nuestro lanzamiento más reciente, Guess ‘His & Hers’, marca nuestra primera oferta para ambos géneros. No podría estar más orgulloso de anunciar la expansión de Guess en la categoría de moda unisex, ayudando a diluir las líneas con una colección de ropa de primera calidad elaborada con tejidos de lujo en tonos y estilos clásicos". 

La colección será lanzada el 3 de octubre en tiendas seleccionadas y en su página web.

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martes, 13 de septiembre de 2016

49 famosos hacen tributo a las víctimas en Orlando

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Cuarenta y nueve famosos se unieron a la campaña de Human Rights Campaign: Stop the Hate, para dar su voz en tributo a las cuarenta y nueve víctimas de la masacre en Orlando, y al mismo tiempo, crear acción en contra de la violencia. En un video de casi 20 minutos, cada uno de los famosos — entre el grupo se contó a Sofía Vergara, Lady Gaga, Diego Boneta, y Melissa Benoist — cuentan la historia, estilo de vida y pasiones de las víctimas, a la vez que piden cambios en la protección de la comunidad LGBT y el uso de armas. El video estuvo bajo producción de Ryan Murphy, el mismo creador de las serie de televisión Glee. 

Desde lo ocurrido en Orlando, una de las tragedias más grandes en la historia de los Estados Unidos, famosos se han conmovido y expresado su apoyo hacia las familias de las víctimas. Ricky Martin, uno de los artistas más queridos por la comunidad latina, escribió una carta en su página oficial. Algunas de las palabras del boricua fueron: “Aun así, les pido que seamos fuertes y no nos rindamos ante el miedo. Estos actos horribles y cobardes, diseñados para silenciarnos y reprimirnos, nos deben unir aún más. No podemos permitir que el odio triunfe, y no podemos quedarnos callados y escondernos.”

Lady Gaga, por su parte, también hizo parte de la lista de artistas que expresaron su dolor. La cantante neoyorkina lloró al dar un discurso durante la vigilia en Los Ángeles: "Rezo por todas aquellas personas que han sido víctimas de esta epidemia de tiroteos que venimos sufriendo. Este es un momento triste y traumático para mucha gente. Espero que su sufrimiento se vea al menos compensado con todo el apoyo y la compasión del resto del mundo". Desde ese momento, la cantante ha sido partícipe de campañas que recuerdan a las víctimas y promueven el cambio. 

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lunes, 12 de septiembre de 2016

PUMA x UEG una alianza llena de innovación

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En 2004 el polaco Michal Lojewski dio vida a un proyecto artístico llamado UEG y 10 años más después lo convirtió en una marca de moda. Su profesión de diseñador gráfico lo llevo a utilizar el concepto del consumo como su principal herramienta y ahora asegura que el propósito de la marca es comunicar y vestir. 

La colaboración PUMA x UEG se inspiró en la necesidad de ir más allá de la razón y por encima del suelo. Son diseños con una clara referencia a los trajes de astronauta y a toda la estética futurista que los rodea. La primera silueta que destaca es la bota Court Play Boot x UEG, que tomó a las PUMA Basketball Shoe Sky Hi+ como su norte. Un modelo que utiliza cintas de refuerzo y elementos de volumen especial para enfatizar la sinergia de toda la colección. Además, trae consigo tiras de velcro por debajo de la rodilla.


Otra de las zapatillas fundamentales de esta colección son las PUMA Court Play. Una silueta que mantiene su ADN original, pero que incluye mensajes en negrita alrededor de la suela y elementos reflectantes junto con materiales de alta tecnología. Características que transforman a las Court Play en un verdadero elemento del futuro. 

Esta colección la podrás encontrar en UEG-store.com a partir de mañana 9 de septiembre, mientras que el resto del mundo en tiendas seleccionadas PUMA desde el 24 de septiembre. 

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