12.7.18

BALMAIN SE UNE A BEYONCÉ CON UNA COLECCIÓN CÁPSULA SOLIDARIA

. Balmain presentará en París BalmainxBeyoncé, una minicolección cápsula con la cantante que se pondrá a la venta en todo el mundo el próximo 14 de julio. La colección podrá verse un día antes, de 17 a 9 de la tarde, en la flagship store de la casa francesa en París. 

“En mis ocho años como director creativo de Balmain he vivido experiencias increíbles y sé que vendrán muchas más, pero a día de hoy, sin atisbo de duda, esta colaboración con Beyoncé en sus conciertos en el festival de Coachella está llamada a ser uno de los recuerdos más valiosos y significativos de mi carrera”, declaraba Olivier Rousteing. 

La colección incluirá sudaderas y camisetas con motivos inspirados en la unidad y en el festival de Coachella. Los beneficios de esta colaboración se destinarán al United Negro College Fund (UNCF), entidad benéfica norteamericana que provee de becas a estudiantes de raza negra a través de 37 universidades. Tras su actuación en Coachella, Beyoncé hizo una donación de 100 000 dólares distribuidos entre cuatro colegios históricamente ligados a un alumnado de raza negra. 

“Nuestros tres meses de reuniones, ensayos, videollamadas e interminables conversaciones telefónicas han merecido la pena. Lo que hemos visto en el exitoso festival de Coachella ha sido icónico”, añadía el director creativo de Balmain. 

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11.7.18

LA HISTORIA DE LOS PANTALONES DE DUA LIPA QUE ARRASAN EN LA RED

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Desde 2015 la industria de la moda comenzó a hablar de “athleisure” -palabra que proviene de athletic (atlético) y leisure (ocio)-. Mark Parker, CEO de Nike, decía que “los leggins son el nuevo denim” y justo poco después Beyoncé lanzó una colección sport para Topshop. La moda sport se alejaba de su ‘habitat natural’ para asaltar las calles y las oficinas de trabajo. 

Poco a poco esta estética ha ido de menos a más hasta llegar a conquistar la pasarela, como es el caso de la revolucionaria Off-white de Virgil Abloh. Y, dentro de esta moda, los diseños retro han tomado ventaja y se han desmarcado del resto. “Hoy el objetivo es reconstruir esos diseños que en su día fueron técnicos, con los últimos avances”, aseguraban desde New Balance.

La fascinación por la moda retro se ha visto materializada sobretodo en zapatillas pero también en pantalones y camisetas. Las marcas de nuestra infancia -Fila, Champions, Kappa...- han rescatado los modelos clásicos para darles una segunda vida. 

Adidas, para su línea Adidas Original, optó por colaborar con diferentes artistas y/o diseñadores para actualizar sus propuestas. El caso de Daniëlle Cathari es uno de los más curiosos pues la diseñadora holandesa (que era estudiante de moda en aquel entonces) utilizó un chándal de la marca deportiva en uno de sus shows y le dio un nuevo aire. 

Adidas, que podía haber denunciado a la estudiante, le fascinó la originalidad de Cathari y le propuso hacer una colaboración. ¿El resultado? Los pantalones del mítico ‘tracksuit’ con aires ‘vintage’, modernismo y mucho ‘patchwork’. Pero eso no era todo. La inspiración que había detrás de la colección era la modelo Kendall Jenner. 

El pasado New York Fashion Week fue el marco elegido para la presentación y entre las modelos desfilaron Hailey Baldwin, Jenner y Ross Ferrero. A los pocos días en la web ya colgaban el cartel de ‘sold out’. Meses después, aún sigue estando en la onda y Dua Lipa ha sido de las últimas en rescatarlos para su actuación el festival Ruisrock. 

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STARBUCKS DICE ADIÓS A LAS PAJITAS DE PLÁSTICO

.Starbucks está dando los pasos necesarios para convertirse en una marca mucho más verde, ecológica y preocupada por el medio ambiente. Si hace unos meses prometía crear vasos de cartón reciclables (una promesa que ya hizo antes), ahora ha decidido terminar con las pajitas de plástico de sus bebidas.

La marca ha anunciado que eliminará las pajitas de plástico para 2020 en sus más de 28.000 tiendas en todo el mundo.

Y qué harán para sustituir las pajitas? Utilizar una tapa reciclable diseñada por la ingeniera Emily Alexander. El nuevo diseño se inspira en las tazas y vasos que utilizan los niños pequeños para aprender a beber. El material de la tapa es plástico, pero su contenido de poliproleno puede reciclarse. Alexander ha destacado como aún existe potencial para mejorar esa tapa, innovando con nuevos materiales compostables y sostenibles. 

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10.7.18

ADIDAS REINVENTA AL INFLUENCER EN UNA ORIGINAL Y PERSONALIZADA CAMPAÑA

.Los influencers han cobrado mayor relevancia en los últimos años. Hoy en día distintas marcas los incorporan en sus tácticas de marketing, donde buscan por medio de un producto o experiencia, generar un contenido viral que viva en las redes del influencer. 

Uno de los patrocinadores oficiales del mundial, Adidas, creó una nueva de estrategia que involucra a los influencers con motivo de su nuevo lanzamiento de zapatillas P.O.D. Este consiste en colocar vallas publicitarias en el lugar de residencia de los mismos con su nombre y un mensaje para ellos. 

Adidas creó 16 anuncios con diferentes mensajes personalizados para 16 influencers (8 en Nueva York y 8 en Los Ángeles), como, “Felicitaciones por la boda, tenemos un presente que te está esperando en 115 Spring St.”, se lee en un anuncio para @T_GLICK.   

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SOMEWHERE OVER THE RAINBOW, EL VIRAL GAY DEL QUE TODOS HABLAN.

.Si hay que destacar una campaña de publicidad sobre el Orgullo 2018, sin duda, el anuncio del London in Pride 2018 quedaría en primera posición. Una obra maestra en la que, la purpurina, los brillos y todo el folclore gay en general, quedan al margen para recordarnos que, aunque hemos avanzado mucho, aun queda un largo camino por recorrer para conseguir la verdadera igualdad. 

Así, con el apoyo de la canción Somewhere over the rainbow, que da nombre al propio anuncio, London in Pride presenta, en tercera persona, varios personajes que viven su camino en esto de descubrirse, salir del closet y vivir la vida siendo uno mismo a pesar de las miradas o comentarios de los demás. Una metáfora con el que juega de manera brillante esta pieza en la que nos expone, en dos tiempos, dos transiciones diferentes: la primera, el comienzo, con un tono mucho más duro y dramático, y la segunda, donde la luz y la esperanza comienza a vislumbrarse entre tantas dificultades.  

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