miércoles, 24 de agosto de 2016

Uniqlo lanza su primera campaña global de marca

. ¿Por qué nos vestimos? Bajo esta interesante pregunta juega la nueva –y primera- campaña mundial de la firma japonesa Uniqlo que se lanzará públicamente esta semana y que a través de una serie de cortometrajes realizados en Japón nos invita a reflexionar a los motivos que nos llevan a vestir de una u otra manera. 

¿Lo hacemos para nosotros o para los demás?, ¿nos vestimos según el estado de ánimo o según el clima de nuestro entorno?. Y más allá de eso, ¿por qué nos vestimos? La campaña, que lleva por nombre The Science of LifeWear, pretende dar una dimensión científica a estas preguntas aunque, naturalmente, también persigue dar a conocer las propuestas de la firma para el próximo otoño/invierno 2016 así como reforzar el posicionamiento que Uniqlo tiene con la funcionalidad, la simplicidad y la calidad de la vestimenta: “Nuestra curiosidad insaciable por comprender el significado de la ropa es la base de nuestra campaña”, afirma John Jay, director mundial de creación para el Fast Retailing de Uniqlo. 


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martes, 23 de agosto de 2016

Un nuevo libro destapa el trabajo infantil en empresas como H&M

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Esta semana sale a la venta Modeslavar (trabajo esclavo), el libro que han escrito los periodistas suecos Moa Kärnstrand y Tobias Andersson Akerblom tras visitar Myanmar y entrevistar a las empleadas de dos fábricas textiles que trabajan para H&M, entre otras firmas. 

¿Qué dice la publicación? Pues, por desgracia, lo que nos estamos imaginando: que el gigante sueco también hace la vista gorda a las malas prácticas laborales que llevan a cabo sus proveedores en la antigua Birmania. Y digo “también” porque si lo recuerdas, hace unos meses salió a la luz un docureality llamado Sweatshop en el que una bloguera sueca denunciaba las supuestas malas prácticas laborales de una fábrica proveedora de H&M en Cambodya. Cambia el país pero se mantiene la política laboral: jornadas laborales interminables, salarios mínimos irrisorios y, en esta ocasión, y como guinda del pastel, existencia de trabajo infantil. 

En “defensa” de la firma sueca comentar que la mayoría de estas condiciones laborales son totalmente legales en el país, puesto que en Myanmar, por ejemplo, el sueldo mínimo es de los más bajos del planeta y emplear a niños de entre 14 y 17 está permitido si se les ocupa con “trabajos ligeros”. Aún así, una cosa es lo que marca la ley y la otra lo que nos dice el sentido común y la ética. Ante tales acusaciones, la firma se ha apresurado a hablar con The Guardian: “Es de suma importancia para nosotros que nuestros productos sean fabricados bajo buenas condiciones de trabajo y con consideración a la seguridad, la salud y el medio ambiente. Por ello, hemos tomado medidas en relación con dos proveedores en Myanmar, que han tenido problemas con los documentos de identidad y las horas extraordinarias”. A lo que añade que aunque si “una persona entre 14 y 18 años trabaja no supone que sea un caso de trabajo infantil, según las leyes laborales internacionales […] H&M no tolera el trabajo infantil de ninguna manera”.

Pero para ser justo y no señalar sólo al gigante sueco, es de ley comentar que H&M no es la única multinacional de la moda rápida implicada en este supuesto nuevo escándalo, ya que dichas fábricas también trabajan para empresas como Marks & Spencer, New Look, Primark o Tesco, todas ellas posicionadas naturalmente, y como podemos leer en el mismo artículo de The Guardian, contra el trabajo infantil. 

Parece que todo el mundo hacía auditorías pero nadie sabía nada. Como respuesta a todo ello, me quedo con una de las afirmaciones que da Zu Zu, una de las trabajadoras entrevistadas en Modeslava, cuando se le pregunta acerca de la política de contratación de dichas fábricas: “Ellos emplean a todo aquel que quiera trabajar”. Y es que aunque ciertamente sé que es complicado para estas grandes multinacionales controlar al detalle todos los movimientos de sus proveedores y sus subproveedores en estos países, una vez más me reitero en animarles a prestar mayor atención y, sobre todo, desconfiar si, por ejemplo, el precio del trabajo que encargan es sospechosamente económico y/o los plazos escandalosamente rápidos… Porque entonces, casi seguro que algo no cuadra. 

Si no, está claro que de poco le servirá a H&M (y a las otras firmas) las campañas en pro de la sostenibilidad ambiental que están llevando a cabo últimamente, ya sea a través de la recogida de ropa usada o otorgando becas de un millón de euros… Porque al final, poco sentido tiene cuidar del planeta si no somos capaces de respetarnos y cuidamos entre nosotros. 

Vía | The Guardian 

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lunes, 22 de agosto de 2016

¿Por qué están desapareciendo las letras de algunos logos?

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En los últimos 10 años ha habido una caída del 40% en los nuevos donantes de sangre en Reino Unido, algo que pone en peligro la vida de miles de personas en todo el país. 

Para alertar sobre este hecho y concienciar a la población sobre la importancia de donar sangre, el año pasado el NSH Blood and Transplant llevó a cabo una campaña en la que pidieron a diferentes que marcas que eliminaran las letras A, B y O (correspondientes a los 3 tipos de sangre que existen) de sus logotipos.

La campaña tuvo un gran éxito (incluso fue premiada en la última edición de los Cannes Lions), por lo que este año han decidido volver a repetirla. Lo mejor de todo es que la agencia Engine London ha logrado que esta iniciativa se vuelva global y que otros países como Japón, Estados Unidos, Canadá, Australia, Bélgica, Suecia o Singapur también se unan a ella. 

Así, del 16 al 21 de agosto marcas como Google, Microsoft, Santander, Tesco o incluso ciudades como Amsterdam y Toronto han eliminado las letras A, B y O de sus logotipos para sensibilizar a la gente sobre la importancia de la donación de sangre.


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viernes, 19 de agosto de 2016

Las campañas de moda en un universo paralelo

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Los retratos de Yuki James son el resultado de la combinación de los misteriosos espacios domésticos de las imágenes de Gregory Crewdson con las irreverentes campañas de Comme des Garçons de los 90. Entre sus protagonistas se encuentran su madre Vivian —que se enfundó en un look de látex y cuero en una mansión japonesa—; su abuela vestida con un vestido rosa en un cementerio de Alabama; la 'club kid' neoyorquina Sussi Suss; la diseñadora de moda transgénero Gogo Graham; una escuela de monjes nepaleses; enfermeras; un elefante y él mismo. 

James ha retratado a todas y cada una de estas personas (y animales) con la misma atención al detalle, la luz y la composición que se tiene en cuenta a la hora de crear una campaña de moda. Sin embargo, la mayoría de sus modelos son lo que la industria consideraría "poco convencionales".

En una de sus series, James superpone logos de firmas de lujo como Balenciaga, Prada, Céline, y Comme des Garçons en sus imágenes, pero su obra no está dedicada en exclusiva a la moda (no te pierdas sus fotos de la fiesta del látex de Nueva York o los retratos íntimos que le hace a sus mejores amigos en sus dormitorios). Antes de dedicarse de pleno a la fotografía, este joven creativo ha trabajado como editor y estilista freelance para varias revistas y lo motiva todo lo que se aleje de los clásicos arquetipos a los que se asocian las editoriales tradicionales de moda.

Web oficial | Yuki James 

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jueves, 18 de agosto de 2016

Wikiverse resuelve tus dudas con galaxias de conocimiento

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Cada vez que surge una duda, Wikipedia gana un acólito que acude una y otra vez a esta fuente de información ¿No recuerdas al director de la última película que viste? Búscalo en Google o mejor, sáltate este paso previo y ve directo a la enciclopedia. Eso sí, la web esta un poco añeja, ya que en 15 años, apenas ha variado su diseño. Ante este escollo visual, Wikiverse permite explorar galaxias de sabiduría. 

¿Eres capaz de visualizar Wikipedia como un universo con una marea de datos? Eso ofrece Wikiverse, que no sólo lo imagina sino que lo materializa en una web. El curioso que decida conocer esta reinvención visual de la enciclopedia puede elegir aventurarse en tres tamaños de universo: pequeño, con un 1% de la página de consultas (50.000 artículos); mediano, con un 2% (100.000 artículos); y grande, con el 5% del contenido (250.000 artículos).



Una vez acotado el terreno, el usuario podrá viajar entre las galaxias de literatura, religión, filosofía, lenguaje, arte o política. A golpe de clic o deslizándose en la pantalla, los intrépidos podrán descubrir grupos de estrellas cuya proximidad depende de si son artículos relacionados en Wikipedia, es decir, a mayor vinculación entre las mismas, más cercanas estarán. 

Wikiverse es un trabajo que se remonta a 2014, ideada por el programador francés Owen Cornec. En aquel entonces, la web -inspirada y nutrida por la enciclopedia online- contaba con 50.000 artículos. Esta muestra se ha expandido con la última versión hasta alcanzar las 250.000 piezas. En 2014, Cornec describió su proyecto de este modo: "Quería crear algo bello con los avances tecnológicos, usando imágenes evocadoras para visualizar el conocimiento colectivo de la humanidad", explicó a 'The Creators Project'.

Web oficial | Wikiverse


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miércoles, 17 de agosto de 2016

Éstos son los siete finalistas para ser el nuevo logo de Mozilla

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Últimamente no se habla de Mozilla. La conversación acerca de los buscadores está hoy en día dominada por gigantes como Chrome o Safari y este motor de búsqueda comienza a quedarse atrás en el "share of mind" de los internautas. 

Quizá para volver a ser relevantes, o únicamente para adaptarse a la nueva era de incesables cambios, el buscador está inmerso en el desarrollo de un nuevo logotipo. Haciendo gala de su mentalidad libre y "open source", Mozilla documenta todo el proceso creativo en su blog corporativo, donde los usuarios pueden votar por su rediseño favorito.


De hecho, la misma conceptualización de los logotipos se hizo en base a algunas propuestas recibidas por la comunidad en la red, de la mano de la agencia Johnson Banks. Todos y cada uno de los siete diseños cuentan con su propio porqué, según recogen en su blog. Asimismo el buscador incluye el camino creativo conducido hasta dar con la imagen final. 

De estos siete diseños, Mozilla elegirá tres en los próximos días para continuar con el desarrollo de la imagen. Diseñadores e internautas son bienvenidos a comentar en el portal web y expresar sus preferencias, incluso guiar al buscador en el desarrollo de la imagen final. 

Web oficial | blog.mozilla.org 

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Esta es la colección cápsula de Gigi Hadid para Tommy Hilfiger

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Gigi Hadid y Tommy Hilfiger nos dan su mejor versión en TommyXGigi, la colección cápsula que la modelo y la firma norteamericana lanzan juntos para este otoño-invierno 2016. 

Uniendo su estilo personal al sello inconfundible de Tommy, Gigi Hadid nos propone una colección práctica y actual tomando como inspiración el estilo náutico, al que da su propio giro para rediseñar las piezas con un toque divertido y romántico a su vez. 

El Classic American Cool de Tommy Hilfiger recibe un twist de la mano de Gigi Hadid, así que en esta colección TommyXGigi no esperes prendas que sigan patrones clásicos convencionales. Detalles como insignias, bordados o las propias rayas marineras se convierten en elementos de este rediseño del estilo marinero, donde eso sí, la paleta de colores sigue el sello de la casa con sus siempre presentes azul marino, blanco y rojo.

Abrigos, denim, sudaderas, petos, un vestido de estilo boho, chaquetas oversize, o incluso una casaca de estilo militar, dan forma a esta colección divertida y con cierto aire de rebeldía que rompe con el estilo navy tradicional, piezas con las que Gigi Hadid se ve perfecta. 

Relojes, gafas de sol, zapatos, sneakers, botines, gorras y bolsos, completan la colección TommyXGigi AW16 que estará disponible a partir del 1 de septiembre en tommy.com. Por cierto, puedes suscribirte a la lista de mailing en tom.my/es para recibir más info sobre la nueva colección.


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lunes, 15 de agosto de 2016

Adictik, la app para protagonizar la publicidad de tus marcas favoritas.

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El sector de la publicidad no deja de sorprender. Mientras medio mundo se encuentra luchado contra los anuncios invasivos en la web, la otra parte está intentando hacer de este negocio una experiencia de usuario diferente. Y otros, por su lado, hacen publicidad gratis. 

Que a todos nos gusta salir bien en las fotos no es un misterio, que a algunos les encanta posar y ser fotografiados tampoco. Otros incluso intentan emular los formatos de las revistas y portadas con unos cuantos filtros por aquí y unos retoques por allá. Y de esto se está aprovechando una nueva aplicación para Instagram, Facebook o cualquier red social que se precie. Adictik ha encontrado la fórmula para satisfacer los egos de muchos adictos, puede que de aquí el nombre, a estas plataformas.

El funcionamiento es sencillo. Solo tenemos que tomar una foto que nos guste especialmente, por las razones que sean esta nos puede recordar a una u otra marca, y a través de la app podemos incluir el logo de la marca en cuestión. En solo cinco minutos podemos emular esos anuncios de Benetton, las elegantes campañas en blanco y negro de Armani o los sencillos, pero efectivos, anuncios de Apple. El límite está en la imaginación del que hace y edita la foto; y hay que reconocerlo, hay gente con muchas capacidades.

Web oficial | Adictik 
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