lunes, 25 de julio de 2016

El lado B de la foto de Instagram con más likes de la historia

.
Instagram es como los álbumes de fotos de hace diez años. Bueno, mejor. Porque mientras vas haciendo el tuyo, también ves los de los demás. Y porque ojeas los que tú quieres, no como esos que te sacaban tus parientes lejanos en las reuniones familiares para obligarte a sufrir las fotografías desde su nacimiento a la actualidad. 

Ahora es más divertido. Tienes acceso a los momentos de Selena Gómez, Rihanna, Beyoncé o Taylor Swift, y que se escriban estos nombres no es algo aleatorio. Según una medición realizada por la compañía de análisis D'Marie Analytics, las seis celebrities con más seguidores en esta red social son mujeres.  

De esto se podrían hacer muchas lecturas, pero dejémoslo en un tema: son influyentes y la industria de la publicidad lo sabe. La foto con más likes es una de Selena Gómez en la que sale bebiendo Coca-Cola. "You're the spark" ("eres la chispa") titulaba en la instantánea que consiguió 4,9 millones de likes.

Una foto publicada por Selena Gomez (@selenagomez) el


Selena Gómez se corona en el raking: tiene más de 90.7 millones de seguidores en Instagram, más de 180 millones si sumamos a Facebook y Twitter y eso hace que, por cada publicación, gane 550.000 dólares. Marcas como Coca-Cola, Pantene o Kmart patrocinan sus posts. 

Las marcas patrocinan las publicaciones de famosos para que 'coloquen' sus productos. Al ser más sutil, es un tipo de publicidad sin ningún gran efecto negativo en la pérdida de seguidores. "Es interesante que estadísticamente la persona más influyente en las redes sociales está mucho menos involucrada en campañas publicitarias que otros famosos", manifiesta Frank Spadafora, director del grupo D'Marie a la revista Adweek. 

"Personalmente, creo que ella está siendo inteligente y es consciente de que saturar sus redes sociales con contenidos patrocinados puede tener un impacto negativo a la relación que ella tiene con sus seguidores", añade. Que ellas sean las que encabecen el ranking de las redes sociales no significa que el resto de famosos no saque partido con esta técnica. La revista Forbes informó que Cristino Ronaldo ganó 176 millones de dólares gracias a sus 225 mensajes en las redes sociales. 
.

miércoles, 20 de julio de 2016

ZARA acusada de plagiar diseños de la artista independiente Tuesday Bassen

.
La ilustradora Tuesday Bassen de Los Ángeles no está muy feliz con la marca de ropa ZARA. ¿Por qué? Zara se encuentra utilizando diseños que son bastantes similares a su arte original, que crea ella misma como artista independiente sin el apoyo y los recursos de una marca gigante como ZARA. 

Tuesday se dio cuenta de las similitudes luego de que varios de sus seguidores en redes sociales le informaron al respecto, y esta semana la diseñadora decidió hacer la denuncia a través de sus cuentas de Twitter e Instagram para dar a conocer su caso, explicando que ha estado callada el respecto hasta que ZARA le dio esta respuesta: "Rechazamos sus afirmaciones debido a que la falta de distinción de los supuestos diseños de su cliente hacen muy difícil ver como una parte significativa de la población los asociarían con ella."

La cadena de tiendas también afirmó que la cantidad de personas que visitaban su página web mensualmente (entre 90 y 150 millones) no tenían comparación con la cantidad de personas que se habían quejado sobre la supuesta copia de los diseños. 

Al respecto, Bassen dijo: "Mi abogado contacto a ZARA y ellos literalmente dijeron que mi denuncia no tienen base porque soy una artista independiente y ellos son una gran corporación, y que no hay suficientes personas que me conozcan como para que mi denuncia importe." 

Tuesday explicó que planea presentar cargos contra ZARA, pero que seguir una acción legal contra una marca de ropa tan importante como artista independiente hace las cosas difíciles, pues no es para nada alentador tener que gastar todo su dinero sólo para defender un derecho de autor que es legalmente suyo. 
.

martes, 19 de julio de 2016

Caitlyn Jenner se sincera para H&M en su campaña For Every Victory

.H&M quiere estar en boca de todo el mundo, por ello ha elegido a Caitlyn Jenner como su nueva estrella de la campaña deportiva "For Every Victory". El equipo olímpico de Suecia protagoniza la campaña fotográfica donde la ropa deportiva se viste en una paleta de negros, rosas, dorados y grises. De este modo, el equipamiento más completo para salir a correr y destilar estilo, nos promete estar perfectos en todo momento. 

Cada reto, cada obstáculo, cada miedo... Cada victoria. H&M nos muestra el lado más duro y a la vez enriquecedor del mundo del deporte, y lo hace con un vídeo que no deja indiferente a nadie. Creer en uno mismo es la base del éxito, una buena lección que viene de la mano de la marca sueca. 


.

lunes, 18 de julio de 2016

La colección hecha con piel de Alexander McQueen

.
“Dame tiempo y te daré una revolución”, solía decir Alexander McQueen, el genio del diseño británico que acabó con su vida en febrero de 2010. Y tenía razón. Incluso después de su muerte, su forma de concebir la vida y la moda ha motivado a las generaciones de nuevos creadores a ir más allá y dar un verdadero salto en la revolución de los tejidos. 

No se trata de una simple fusión de texturas sino de un verdadero proyecto de laboratorio. Tina Gorjanc, una estudiante de la aclamada escuela de moda Central Saint Martins de Londres, se encuentra en pleno desarrollo de la colección Pure Human, una línea de artículos que se inspirará en las pruebas que Gorjanc realizó con el ADN de McQueen. "Quiero dejar claro que no son productos elaborados con la piel de Alexander McQueen. Yo simplemente quería entender cómo funciona la tecnología y ver hasta dónde puedo explotarla", explicó vía correo electrónico la diseñadora.


El proyecto surgió cuando en la asignatura Materiales del futuro los catedráticos le pidieron a Gorjanc, originaria de Turquía, que presentara una idea innovadora. Fue así como se le ocurrió que podía utilizar parte del ADN del diseñador para crear una piel, que simulara ser cuero y que diera forma a chaquetas, mochilas y bolsos. 

Obtener el ADN, contrario a lo que se podría creer, fue una cosa muy sencilla. La creadora contactó a antiguos clientes de la marca que tuvieran entre sus prendas la primera colección de McQueen, Jack The Ripper Stalks His Victims, en la que el genio había colocado una etiqueta de plástico con un mechón de su pelo. Tras obtener la muestra del cabello, la estudiante, de 27 años, encontró apoyo en un laboratorio de genética y a partir de allí comenzó a desarrollar el proceso de producción del tejido. 

Pero no solo pretende obtener un tejido diferente, para este proyecto Gorjanc también copiará las pecas, lunares y tatuajes que tenía el británico. “Es muy importante conseguir que exista una conexión directa entre la chaqueta y el aspecto que tenía McQueen”, ha reconocido. 

.

viernes, 15 de julio de 2016

La cruzada medioambiental de ZARA

. Zara, va por el oro. En los últimos meses la niña bonita de Amancio Ortega, piedra angular del imperio Inditex, se ha unido al movimiento gender fluid lanzando su primera colección unisex, ampliado su tallaje hasta la XXL y facilitado la reserva de prendas durante las rebajas. 

Hoy la firma low cost anuncia que algunos de sus locales contarán con cubos de reciclaje de ropa. Hasta ahora era un proyecto piloto, pero Inditex planea convertirlo en un objetivo clave en su estrategia comercial para los próximos cuatro años. Así el gigante gallego de Ortega apostará por el reciclaje de ropa, zapatos y complementos. “Este año ponemos en marcha un nuevo plan estratégico medioambiental 2016-2010 que profundiza en su modelo de economía circular, incorporando nuevas acciones en toda las fases de producción, desde el análisis de materias primas hasta el reciclaje final de las prendas”, cuenta el número dos de la compañía, Pablo Isla.

El proyectos más relevante, matiza, “consiste en la gestión de los residuos de los productos con la implantación de sistemas que permitan la reutilización y el reciclaje de nuestras prendas colaborando con entidades sociales”. Con esta iniciativa Inditex controlará el ciclo de vida de sus productos de principio a fin –el diseño de las prendas y los procesos de fabricación, distribución y reutilización–. 

El plan, denominado ‘Closing the loop’ (cerrando el círculo), ya ha estado en fase de prueba en varios establecimientos de Zara, la principal marca del grupo. España, Reino Unido, Holanda, Dinamarca y Suecia han sido los primeros países en probar la idea. Los siguientes, según apunta la nota, serán Alemania, Italia, Portugal, Francia, Japón, China y Hong Kong. Durante 2015, Inditex ha recogido 5.701 kilos de prendas en tiendas y 37 toneladas en centros logísticos y oficinas “Desarrollar soluciones y modelos de negocio que alarguen la esperanza de vida de los productos desde diferentes perspectivas” es la primera finalidad . Y es que, según el grupo, el 95% de las prendas que acaban en la basura podrían reciclarse.
.

jueves, 14 de julio de 2016

Alexa Chung lanza (por fin) su propia firma de moda

. Desde que la vimos por primera vez en un vídeo de Holly Valance, Alexa Chung no ha dejado de reinventarse. De modelo a presentadora de televisión, periodista y hasta magnate de la tecnología, la 'it girl' nos ha demostrado que la evolución personal es clave para vivir del mundo de la moda. Ahora parece que está a punto de entrar en su próxima etapa, y se trata de una nueva metamorfosis que podría ser la más interesante hasta el momento: Business of Fashion acaba de anunciar que va a lanzar su propia marca de ropa, que ha bautizado simplemente como Alexachung. 

Anteriormente ya había hecho sus incursiones como diseñadora ocasional —lanzando dos colecciones cápsula para AG jeans— y había colaborado con Marks & Spencer, Eyeko, Tommy Hilfiger y Madewell, pero este paso marcará su inicio como marca independiente. Alexa se encargará de la dirección creativa y dirigirá a un equipo de seis personas, mientras que el antiguo director de taller de Haider Ackermann, Edwin Bodson, asumirá la función de director general. La marca presentará desde jeans a joyería y productos limitados.

Hablando con BOF, Alexa ha dicho que tras la experiencia acumulada con sus anteriores colaboraciones, ahora se siente preparada para dar el paso en solitario, y añadió: "Quería tener la libertad para crear mi propio mundo, sin tener que ceñirme a las normas de una marca. Todo eso ha sido muy divertido, pero al hacer algo para otra persona siempre te tropiezas con ciertos límites y de algún modo tienes que adaptarte a sus normas de diseño"

A lo largo de los últimos años, Alexa nos ha enseñado lo bien que sabe vender. Tanto que su colaboración con Madewell como con AG Jeans se agotó, y algunas de las prendas reaparecieron después en eBay a precios desorbitados. Además, cuando Mulberry lanzó su bolso Alexa en 2009, la firma anunció un aumento del 79% en sus ventas el año siguiente. También está el gran éxito de Villoid, su aplicación que, para quien no la conozca, te permite componer y comprar tus propios looks y que parece haberse convertido en un básico para cualquier joven obsesionado con la moda. Alexachung se podrá comprar en la propia tienda online de la marca, así como en otras plataformas de la talla de Selfridges, Galeries Lafayette, Matchesfashion.com, MyTheresa y SSENSE. Además, si tienes la suerte de vivir en Londres, Nueva York, París o Hong Kong, pronto podrás asistir a los eventos que están planeando para el lanzamiento de la marca.
.

miércoles, 13 de julio de 2016

Polaroid Swing, una nueva app para fotos en movimiento.

.El contenido multimedia es el corazón de las redes sociales y la pelea por ser el servicio más popular no deja de intensificarse. Instagram, Snapchat, Vine, Twitter, Facebook... Muchos son los competidores que se disputan el trono y por el momento no tiene pinta que vaya a haber un ganador absoluto. 

En medio de esta vorágine por lo visual, la mítica empresa de cámaras instantáneas Polaroid ha pensado que sería una buena idea introducir una nueva propuesta a la que han bautizado Swing. Lo que hace es tomar clips de un segundo de duración que después podemos reproducir con un simple giro de muñeca, de ahí lo de "Swing".
 
El invento es una creación de la start-up Swing y Polaroid y su espíritu nos recuerda mucho al concepto de fotos animadas de Nokia o Live Photos de Apple. En lugar de tomar una instantánea estática, Swing captura clips de vídeo muy cortos que se reproducen cuando hacemos "swing" con la muñeca -aunque también funciona deslizando con el dedo sobre la imagen. 

Instagram amplió la duración de sus vídeos de 15 a 60 segundos y Vine hizo lo propio dando el salto de seis a 140 segundos. En Polaroid apuestan por la brevedad y, como decíamos, sólo se pueden generar imágenes de un segundo, por lo que hay que ser rápidos para capturar el movimiento.


.

martes, 12 de julio de 2016

Nike revoluciona a las mujeres indias

.El deporte en India tiene un problema de percepción, especialmente para las mujeres. Por eso, Nike necesitaba hacer un cambio de imagen radical para hacerlo deseable, divertido y accesible. Este es el reto al que se enfrentó Wieden+Kennedy Delhi a la hora de crear esta campaña según su director creativo Mohamed Rizwan. 

Para conseguirlo, decidieron crear un spot que representara por un lado la diversidad de la India y por otro lado, la diversidad del deporte en sí mismo (puedes bailar, correr, jugar al fútbol, al tenis…). El resultado es este potente e inspirador anuncio que lleva por título “Da, da, da” en el que han participado personalidades femeninas del país como la actriz Deepika Padukone, la jugadora de hockey Rani Rampal, la futbolista Jyoti Ann Burrett o las jugadoras de criquet Harmanpreet Kaur, Smriti Mandana y Shubhlakshmi Sharma. Por cierto, si te gusta la música, se trata de una canción del grupo Genera8ion que tiene el mismo título que la campaña, “Da Da Ding”. 


.