25.4.10

Marcas de Moda por Mark Tungate

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La moda, un lujo que tiempo atrás solo una elite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario, Marcas como Zara, Topshop y H&M han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho propio como Nike y Adidas quienes han transformado la imagen de su ropa deportiva en moda "a la última", atrayendo a clientes fuera del ámbito deportivo.

¿Cómo ha ocurrido esta transformación? Este libro explora la popularización de la moda y analiza el modo como los expertos en marketing y en marcas han convertido prendas de ropa y accesorios en objetos de deseo.

Mark Tungate es periodista especializado en medios, marketing y comunicación. Colabora con las revistas Stratégies, Campaign y CNN y es autor del libro Monoliths.

Gustavo Gili
326 Pág.
Español
$ 29.400.

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