10.1.19

LAS ZAPATILLAS VEJA SON LA NUEVA OBSESIÓN 'SNEAKER' DE LAS INSTAGRAMERS

.Se llaman Sébastien Kopp y François Morillion, y son los dos fundadores de la firma Veja hace más de 14 años. La palabra 'Veja' es la traducción literal de la palabra portuguesa-brasileña 'Mira' y con ello quieren lanzar su mensaje: "mira más allá de las zapatillas, mira cómo están hechas", explica Morillion. "Significa que es posible dar la vuelta al mundo, comenzar a hacer que el comercio justo tenga sentido, que todos tengan ingresos decentes desde los productores de algodón orgánico hasta las tiendas que distribuyen los zapatos". 

El modelo de las zapatillas Veja se basa en una base ética en cada etapa del negocio: desde el abastecimiento y el ciclo de producción, hasta el empaquetado, la distribución e incluso la energía que utiliza la sede francesa de la compañía (ENERCOOP (una cooperativa de electricidad verde, en lugar de EDF). Incluso su red europea de almacenes y logística trabaja con 'Ateliers Sans Frontières', una organización que tiene como objetivo reinsertara ex convictos, y rehabilitados de drogas para que encuentren de nuevo su hueco en la sociedad. 

Según explicaron en una entrevista a 'Highsnobiety', "Veja se niega a acumular existencias, por lo que solo producen en pedidos con fecha de los próximos seis meses, lo que garantiza que las existencias no se acumulen y que los materiales no se desperdicien". También se niegan a utilizar la publicidad, ya que según ellos con la publicidad se hace mayor gasto que con la producción en si misma así que decidieron "eliminar la publicidad para llevar un zapato al mercado que, al final del día, costaría el mismo precio para el cliente", explica Kopp, refiriéndose a lo caro que es producir sus zapatillas. "El boca a boca es la forma más poderosa de publicidad". 
 

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