22.9.08

Zara unica marca española en el ranking Best Global Brands de Interbrand.

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Zara ocupa el puesto 62 en el ranking Best Global Brands de Interbrand. La marca sube dos puestos respecto al año pasado. El ranking está liderado por marcas estadounidenses: Coca-Cola, IBM, Microsoft y General Electrics. Zara se sitúa por encima de gigantes globales como Nestlé, Yahoo!, Danone o Audi y de competidores como GAP, cuyo valor ha descendido un 20%.

La marca Zara vale 5.955 millones de dólares y ha crecido un 15% respecto a 2007, según los datos de Interbrand, consultora de marcas que cada año realiza el ranking de las mejores marcas en todo el mundo Best Global Brands. H&M entra en el ranking directamente en el puesto 22, con un valor de 13.840 millones de dólares. Muy por encima de Zara están las marcas que encabezan el ranking.

Con un valor de 66.667 millones de dólares y un aumento de valor del 2%, Coca-Cola es la mejor marca del mundo, seguida de IBM (59.031 millones, +3%), Microsoft (59.007 millones, +1%) y General Electrics (53.806 millones, +3%). La primera marca europea presente, la finlandesa Nokia, ocupa el puesto quinto con un valor de 35.942 millones de dólares y un aumento del 7%. Google se cuela entre las diez primeras marcas por primera vez en 2008 y sube al puesto diez, desde el veinte de 2007, con un valor de 25.590 millones de dólares y un aumento del 43%. También Apple es una de las marcas que más ha aumentado su valor en 2008, con un aumento del 24% y un valor de 13.724 millones.

La tienda online Amazon está presente en el puesto 58, con un valor de 6.434 millones de dólares y un aumento del 19%.Entre las marcas que más bajan de valor se encuentran muchas instituciones financieras Merryll Lynch, la que más valor pierde de todo el ranking (11.399 millones, -21%); Citi (-14%, 20.174 millones) y HSBC (-3%, 13.143 millones).

Para realizar este ranking de marcas, Interbrand realiza un análisis financiero, un análisis de la influencia de la marca en la demanda de consumo y establece una puntuación sobre la fuerza de la marca sobre la base de su capacidad para captar y mantener la demanda de los consumidores.

El informe de 85 páginas Best Global Brands 2008 incluye una serie de artículos de expertos en branding y puede descargarse en este enlace.
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