H&M ANUNCIA EL LANZAMIENTO DE SU OCTAVA MARCA: NYDEN
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Cuando todavía estamos en fase de fascinación por Arket, la firma de H&M que se lanzó en agosto, el cambio de año nos trae la noticia de que hay un nuevo miembro en la familia: Nyden. Como firma nacida al calor de Instagram, tiene un objetivo: llegar a esos jóvenes cuya vida gira en torno a la red social fotográfica, ávidos buscadores de prendas que garanticen y acumulen miles de likes.
Y esto se intuye al chequear su cuenta en la red, críptica y misteriosa, como procede, para, así, ganar seguidores pendientes de conocer más y más. Por ahora, en su web únicamente invitan a inscribirse a su newsletter, tras recibir a los usuarios con un Welcome to the tribe [bienvenido a la tribu].
En el vídeo promocional se intercala un todo al negro con imágenes clichés de Instagram: unas piernas en la piscina sobre un flotador, una joven con gafas de sol y una piña en la cabeza, otra con una tabla de surf, o un chico con un monopatín. Tanto el propio nombre de la firma como su logo están llenos de códigos: ny significa nuevo y den, it, en sueco, mientras que su logo sencillo y gráfico: una barra, ese símbolo tan propio del Internet que abre paso a todos sus submundos.
A diferencia de Arket, cuyo estudio se encuentra en Estocolmo, la casa de Nyden será Los Ángeles, cuna de grandes tendencias –también fotográficas– en Instagram. A nivel de precios, estos serán superiores a los de H&M, por lo que se acerca a los de & Other Stories, Cos, Cheap Monday o la citada Arket, demostrando que la compañía sueca desea tener una firma para cada perfil de persona, de ahí a ampliar su catálogo de etiquetas en menos de un año.
Con el objetivo de cerrar cerca de cien tiendas físicas en todo el mundo, H&M busca centrar sus esfuerzos en el canal online, con Nyden, el grupo sienta predecente: no se venderá en tiendas físicas, solo a través de su web, con la excepción de algunos puntos de venta efímeros. Sin duda, lo que podemos llamar una Instabrand.
Cuando todavía estamos en fase de fascinación por Arket, la firma de H&M que se lanzó en agosto, el cambio de año nos trae la noticia de que hay un nuevo miembro en la familia: Nyden. Como firma nacida al calor de Instagram, tiene un objetivo: llegar a esos jóvenes cuya vida gira en torno a la red social fotográfica, ávidos buscadores de prendas que garanticen y acumulen miles de likes. Y esto se intuye al chequear su cuenta en la red, críptica y misteriosa, como procede, para, así, ganar seguidores pendientes de conocer más y más. Por ahora, en su web únicamente invitan a inscribirse a su newsletter, tras recibir a los usuarios con un Welcome to the tribe [bienvenido a la tribu].
En el vídeo promocional se intercala un todo al negro con imágenes clichés de Instagram: unas piernas en la piscina sobre un flotador, una joven con gafas de sol y una piña en la cabeza, otra con una tabla de surf, o un chico con un monopatín. Tanto el propio nombre de la firma como su logo están llenos de códigos: ny significa nuevo y den, it, en sueco, mientras que su logo sencillo y gráfico: una barra, ese símbolo tan propio del Internet que abre paso a todos sus submundos.
Con el objetivo de cerrar cerca de cien tiendas físicas en todo el mundo, H&M busca centrar sus esfuerzos en el canal online, con Nyden, el grupo sienta predecente: no se venderá en tiendas físicas, solo a través de su web, con la excepción de algunos puntos de venta efímeros. Sin duda, lo que podemos llamar una Instabrand.
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