Crece el mercado publicitario Alemán.
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Entre los medios que más han ganado se encuentran la televisión (6.300 millones de euros, +4,4%), los diarios (3.900 millones de euros, +0,6%) y la publicidad exterior (584 millones, +0,7%). Sin embargo el cine experimenta una fuerte caída de 7 puntos y se queda en 48 millones de inversión publicitaria. Las revistas generalistas pierden un 2,8% y reciben 2.800 millones de euros, al igual que la radio (914 millones, -2,2%) y las revistas especializadas (319 millones, -2%). El motor de crecimiento ha sido el comercio, que ha elevado sus inversiones a 1.400 millones de euros (4,6%).
El mayor anunciante alemán, Media Saturn, mantiene su inversión en más de 300 millones de euros; mientras tanto, supermercados de descuento Aldi y Lidl aprietan el acelerador y aumentan sus presupuestos publicitarios un 33% (264 millones de euros) y un 20% (180 millones), respectivamente. También el sector de servicios online (64,7 millones de euros), programación televisiva (63,7 millones), telefonía fija (47,3 millones) y corporaciones (43,8 millones).
Las instituciones financieras, protagonista en esta fase de la crisis, han disminuido sus inversiones un 1,4%, aunque han aumentado su inversión en publicidad para su imagen corporativa en un 126%. La industria del automóvil reduce un 10,2% la inversión, excepto Seat, Renault y Mazda, así como los grupos de medios; la publicidad de revistas ha disminuido en 55 millones y la de nuevos formatos televisivos en 82 millones, según los datos de Nielsen Media Research.
La crisis aún no ha golpeado de lleno en el sector publicitario alemán. En el tercer trimestre de 2008 la inversión en bruto en publicidad ha crecido un 1,2%, un índice más positivo que el experimentado en los dos trimestres anteriores, según los datos de Nielsen Media Research; aunque para algunos medios la situación empieza a ser agridulce.Los anunciantes han invertido 14.800 millones de euros en publicidad clásica entre enero y septiembre de 2008.
Entre los medios que más han ganado se encuentran la televisión (6.300 millones de euros, +4,4%), los diarios (3.900 millones de euros, +0,6%) y la publicidad exterior (584 millones, +0,7%). Sin embargo el cine experimenta una fuerte caída de 7 puntos y se queda en 48 millones de inversión publicitaria. Las revistas generalistas pierden un 2,8% y reciben 2.800 millones de euros, al igual que la radio (914 millones, -2,2%) y las revistas especializadas (319 millones, -2%). El motor de crecimiento ha sido el comercio, que ha elevado sus inversiones a 1.400 millones de euros (4,6%).
El mayor anunciante alemán, Media Saturn, mantiene su inversión en más de 300 millones de euros; mientras tanto, supermercados de descuento Aldi y Lidl aprietan el acelerador y aumentan sus presupuestos publicitarios un 33% (264 millones de euros) y un 20% (180 millones), respectivamente. También el sector de servicios online (64,7 millones de euros), programación televisiva (63,7 millones), telefonía fija (47,3 millones) y corporaciones (43,8 millones).
Las instituciones financieras, protagonista en esta fase de la crisis, han disminuido sus inversiones un 1,4%, aunque han aumentado su inversión en publicidad para su imagen corporativa en un 126%. La industria del automóvil reduce un 10,2% la inversión, excepto Seat, Renault y Mazda, así como los grupos de medios; la publicidad de revistas ha disminuido en 55 millones y la de nuevos formatos televisivos en 82 millones, según los datos de Nielsen Media Research.
