15.10.08

Crece el mercado publicitario Alemán.

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La crisis aún no ha golpeado de lleno en el sector publicitario alemán. En el tercer trimestre de 2008 la inversión en bruto en publicidad ha crecido un 1,2%, un índice más positivo que el experimentado en los dos trimestres anteriores, según los datos de Nielsen Media Research; aunque para algunos medios la situación empieza a ser agridulce.Los anunciantes han invertido 14.800 millones de euros en publicidad clásica entre enero y septiembre de 2008.

Entre los medios que más han ganado se encuentran la televisión (6.300 millones de euros, +4,4%), los diarios (3.900 millones de euros, +0,6%) y la publicidad exterior (584 millones, +0,7%). Sin embargo el cine experimenta una fuerte caída de 7 puntos y se queda en 48 millones de inversión publicitaria. Las revistas generalistas pierden un 2,8% y reciben 2.800 millones de euros, al igual que la radio (914 millones, -2,2%) y las revistas especializadas (319 millones, -2%). El motor de crecimiento ha sido el comercio, que ha elevado sus inversiones a 1.400 millones de euros (4,6%).

El mayor anunciante alemán, Media Saturn, mantiene su inversión en más de 300 millones de euros; mientras tanto, supermercados de descuento Aldi y Lidl aprietan el acelerador y aumentan sus presupuestos publicitarios un 33% (264 millones de euros) y un 20% (180 millones), respectivamente. También el sector de servicios online (64,7 millones de euros), programación televisiva (63,7 millones), telefonía fija (47,3 millones) y corporaciones (43,8 millones).

Las instituciones financieras, protagonista en esta fase de la crisis, han disminuido sus inversiones un 1,4%, aunque han aumentado su inversión en publicidad para su imagen corporativa en un 126%. La industria del automóvil reduce un 10,2% la inversión, excepto Seat, Renault y Mazda, así como los grupos de medios; la publicidad de revistas ha disminuido en 55 millones y la de nuevos formatos televisivos en 82 millones, según los datos de Nielsen Media Research.
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