Una gran pregunta que siempre tengo que responder, aquí les dejo el video realizado junto a mi dupla creativa del ¿por qué? decidimos estudiar publicidad!
Iván Cofré de la Torre
Juan Ignacio Pérez Gorostiaga
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sábado, 30 de agosto de 2008
viernes, 29 de agosto de 2008
Inspired - Christina Aguilera.
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Ya se ha lanzado la nueva campaña publicitaria del perfume Inspire de Christina Aguilera tanto en prensa como en TV. Aquí tienen el enlace del spot de televisión.
jueves, 28 de agosto de 2008
Sony Ericsson lanza los teléfonos Walkman W760 y W350.
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Tres años después de haber lanzado el primer teléfono de su línea "Walkman", Sony Ericsson presentó dos nuevos modelos: el W350 y el W760.
Este último, es el primero de la línea en incorporar conexión 3G.Aparte de eso, incorpora un "Walkman Player", GPS, parlantes stereo y la función "Tilt Volume", un controlador del volumen que se activa con tan sólo mover de modo ascendente o descendiente el teléfono sobre la palma de la mano.
Tiene también una cámara de 3.2 mega píxeles, y según explicó la compañía en un comunicado, está desarrollado para juegos rápidos, con una pantalla de 2.2”, y Motion Sensor Gaming, que permite jugar los juegos más conocidos en 3D, utilizando el movimiento del teléfono para controlar el juego, ya sea en modo vertical o paisaje. Para eso, viene con varios juegos precargados, incluyendo el Need for Speed ProStreet.
Y como un plus, este modelo W760 cuenta con una edición especial precargada con la música y otros contenidos del último disco de Madonna, Hard Candy, que está siendo comercializado a partir de esta semana en exclusiva por Entel PCS.
El otro modelo presentado es el Sony Ericsson Walkman W350, que tiene un especial diseño flip, que lo convierte en un teléfono más fácil y estilizado. El control de la música está en el frontis del teléfono y mide sólo 10 mm de grosor.
Tiene una memoria que puede almacenar más de 470 canciones, y cuenta con funciones como TrackID, que permite identificar las canciones en pocos segundos, además de una cámara de 1.3 mega pixeles.
W760
W350
martes, 26 de agosto de 2008
Auspiciadores conformes con inversión en los Juegos Olímpicos.
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Los auspiciantes de los Juegos de Beijing gastaron cientos de millones de dólares por estar 16 días en el centro de la escena y reconocen que fue dinero bien invertido para afianzarse en el enorme mercado chino. El dinero de los anunciantes es una gran parte de los Olímpicos, se estima que representaron un tercio de los ingresos entre 2001 y 2004, pero el 60% o más de los auspiciantes de Beijing estuvieron focalizados tanto en la nación anfitriona como en los Juegos mismos.
El reconocimiento de los consumidores chinos de las compañías que fueron a los Juegos se ha incrementado, según algunos sondeos preliminares. Además están más dispuestos a comprar los productos de las empresas que han apoyado al evento de China con tanto interés."Ha sido un gran éxito, especialmente porque no hubo grandes problemas", dijo Gyehyun Kwon, director de mercadeo deportivo en Samsung Electronics, uno de los 12 auspiciantes mundiales que pagaron un promedio de US$72 millones por los derechos de Beijing y de los Juegos Olímpicos de Invierno de Turín 2006.
A pesar de las protestas en la ruta del relevo de la antorcha olímpica y del llamado de organizaciones de derechos humanos a las compañías para que boicotearan a Beijing, los Juegos -que se realizaron del 8 al 24 de agosto- transcurrieron sin problemas, para alivio de los auspiciantes.
"La atención mundial fue fantástica, los ratings televisivos en todo el mundo estuvieron a niveles récords, y los atletas hicieron historia", dijo Michael Lynch, director de patrocinio mundial de Visa, otro de los 12 auspiciantes.
Otros patrocinadores mundiales como Coca-Cola o McDonald's hermanaron sus campañas de mercadeo olímpico con los atletas chinos ganando medallas de oro, para aprovechar la ola de patriotismo que se extendía por China y sus 1.300 millones de habitantes.
Esta atención sobre China ocurre cuando la nación comunista emerge como una economía mundial superpoderosa, desesperada por mostrar su cara moderna. La importancia de China está amplificada por el desaceleramiento que golpea a otras economías del mundo desarrollado.Además de atraer consumidores chinos, las compañías han aumentado sus oportunidades de construir un fondo de comercio con uno de sus más importantes clientes en el mundo, el Gobierno chino ávido de recursos y sus compañías.
Por ejemplo, el gigante minero anglo australiano BHP Billiton Ltd patrocinó sin una marca de consumo masivo pero con la necesidad de mantener buenas relaciones con su mayor cliente, China.
La batalla por los anillos
Coca-Cola, que tiene un acuerdo para financiar los Juegos hasta 2020, dijo que sus ventas siempre registran un incremento en el corto plazo en todos los Olímpicos."Pero a largo plazo buscamos un crecimiento de nuestro posicionamiento en China que es nuestro cuarto mercado más importante y eso implica el incremento de la conciencia de marca", dijo el portavoz Petro Kacur.
CSM Media Research ha medido la reacción de los consumidores chinos hacia las compañías olímpicas desde 2006.Sus investigaciones mostraron que Coca-Cola ha superado a la empresa láctea local Yili, una de los 30 auspiciantes chinos, como la marca olímpica con el mercadeo más efectivo.
Matthew Brosenne, director de desarrollo comercial de CSM, dijo que la prueba de fuego del éxito de los patrocinadores fue la decisión de compra. CSM halló que el 70% de los consumidores chinos dijeron que comprarían productos de las compañías que fueron parte de los olímpicos.
"Diría, de forma contundente, que los Juegos de Beijing fueron un éxito para los auspiciantes porque hay un gran reconocimiento sobre las compañías involucradas", dijo a Reuters. Para las compañías es difícil cuantificar los ingresos de patrocinios, pero todas expresaron su alivio de que el Comité Olímpico Internacional y Beijing hubieran tomado medidas enérgicas contra el mercadeo falso.
Samsung dijo que tiene su propio sistema personalizado que le puede dar detalles de números sobre cuánto estimularon los Juegos a su marca."Teníamos un objetivo muy claro para nuestra presencia en los Juegos de Beijing, queríamos lograr un 10% de mejora de nuestra marca en China", dijo Kwon.
"Más allá de los informes intermedios y de nuestras cifras de ventas los Juegos de Beijing han sido un gran éxito", aseguró.Según los expertos en mercadeo, los auspiciantes necesitarán justificar financieramente su participación y estar seguros de que los Juegos fueron relevantes para sus marcas.
Dos patrocinadores mundiales, Kodak y Lenovo, ya anunciaron que no financiarán los Juegos de Londres 2012 porque quieren focalizar sus esfuerzos de mercadeo en otros objetivos y dos más, Johnson & Johnson y Manulife, todavía deben reconfirmar.
El agente de deportes Evan Morgenstein de Premier Management Group, cuyos atletas obtuvieron financiación de empresas, dijo que es difícil para los patrocinadores obtener valor de los Juegos pero que el atractivo era irresistible, más aún si estaban relacionados con la marca. "Pero sólo comprar los anillos no es suficiente. Ellos necesitan comprar los anillos y luego gastar casi el doble de ese monto en conjunto y ahí es donde obtienen valor", dijo a Reuters.
El dinero de los anunciantes es una gran parte de los Olímpicos, se estima que representaron un tercio de los ingresos entre 2001 y 2004, pero el 60% o más de los auspiciantes de Beijing estuvieron focalizados tanto en la nación anfitriona como en los Juegos mismos.
Los auspiciantes de los Juegos de Beijing gastaron cientos de millones de dólares por estar 16 días en el centro de la escena y reconocen que fue dinero bien invertido para afianzarse en el enorme mercado chino. El dinero de los anunciantes es una gran parte de los Olímpicos, se estima que representaron un tercio de los ingresos entre 2001 y 2004, pero el 60% o más de los auspiciantes de Beijing estuvieron focalizados tanto en la nación anfitriona como en los Juegos mismos.
El reconocimiento de los consumidores chinos de las compañías que fueron a los Juegos se ha incrementado, según algunos sondeos preliminares. Además están más dispuestos a comprar los productos de las empresas que han apoyado al evento de China con tanto interés."Ha sido un gran éxito, especialmente porque no hubo grandes problemas", dijo Gyehyun Kwon, director de mercadeo deportivo en Samsung Electronics, uno de los 12 auspiciantes mundiales que pagaron un promedio de US$72 millones por los derechos de Beijing y de los Juegos Olímpicos de Invierno de Turín 2006.
A pesar de las protestas en la ruta del relevo de la antorcha olímpica y del llamado de organizaciones de derechos humanos a las compañías para que boicotearan a Beijing, los Juegos -que se realizaron del 8 al 24 de agosto- transcurrieron sin problemas, para alivio de los auspiciantes.
"La atención mundial fue fantástica, los ratings televisivos en todo el mundo estuvieron a niveles récords, y los atletas hicieron historia", dijo Michael Lynch, director de patrocinio mundial de Visa, otro de los 12 auspiciantes.
Otros patrocinadores mundiales como Coca-Cola o McDonald's hermanaron sus campañas de mercadeo olímpico con los atletas chinos ganando medallas de oro, para aprovechar la ola de patriotismo que se extendía por China y sus 1.300 millones de habitantes.
Esta atención sobre China ocurre cuando la nación comunista emerge como una economía mundial superpoderosa, desesperada por mostrar su cara moderna. La importancia de China está amplificada por el desaceleramiento que golpea a otras economías del mundo desarrollado.Además de atraer consumidores chinos, las compañías han aumentado sus oportunidades de construir un fondo de comercio con uno de sus más importantes clientes en el mundo, el Gobierno chino ávido de recursos y sus compañías.
Por ejemplo, el gigante minero anglo australiano BHP Billiton Ltd patrocinó sin una marca de consumo masivo pero con la necesidad de mantener buenas relaciones con su mayor cliente, China.
La batalla por los anillos
Coca-Cola, que tiene un acuerdo para financiar los Juegos hasta 2020, dijo que sus ventas siempre registran un incremento en el corto plazo en todos los Olímpicos."Pero a largo plazo buscamos un crecimiento de nuestro posicionamiento en China que es nuestro cuarto mercado más importante y eso implica el incremento de la conciencia de marca", dijo el portavoz Petro Kacur.
CSM Media Research ha medido la reacción de los consumidores chinos hacia las compañías olímpicas desde 2006.Sus investigaciones mostraron que Coca-Cola ha superado a la empresa láctea local Yili, una de los 30 auspiciantes chinos, como la marca olímpica con el mercadeo más efectivo.
Matthew Brosenne, director de desarrollo comercial de CSM, dijo que la prueba de fuego del éxito de los patrocinadores fue la decisión de compra. CSM halló que el 70% de los consumidores chinos dijeron que comprarían productos de las compañías que fueron parte de los olímpicos.
"Diría, de forma contundente, que los Juegos de Beijing fueron un éxito para los auspiciantes porque hay un gran reconocimiento sobre las compañías involucradas", dijo a Reuters. Para las compañías es difícil cuantificar los ingresos de patrocinios, pero todas expresaron su alivio de que el Comité Olímpico Internacional y Beijing hubieran tomado medidas enérgicas contra el mercadeo falso.
Samsung dijo que tiene su propio sistema personalizado que le puede dar detalles de números sobre cuánto estimularon los Juegos a su marca."Teníamos un objetivo muy claro para nuestra presencia en los Juegos de Beijing, queríamos lograr un 10% de mejora de nuestra marca en China", dijo Kwon.
"Más allá de los informes intermedios y de nuestras cifras de ventas los Juegos de Beijing han sido un gran éxito", aseguró.Según los expertos en mercadeo, los auspiciantes necesitarán justificar financieramente su participación y estar seguros de que los Juegos fueron relevantes para sus marcas.
Dos patrocinadores mundiales, Kodak y Lenovo, ya anunciaron que no financiarán los Juegos de Londres 2012 porque quieren focalizar sus esfuerzos de mercadeo en otros objetivos y dos más, Johnson & Johnson y Manulife, todavía deben reconfirmar.
El agente de deportes Evan Morgenstein de Premier Management Group, cuyos atletas obtuvieron financiación de empresas, dijo que es difícil para los patrocinadores obtener valor de los Juegos pero que el atractivo era irresistible, más aún si estaban relacionados con la marca. "Pero sólo comprar los anillos no es suficiente. Ellos necesitan comprar los anillos y luego gastar casi el doble de ese monto en conjunto y ahí es donde obtienen valor", dijo a Reuters.
lunes, 25 de agosto de 2008
La nueva campaña de Converse.
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La campaña tiene un resultado genial, muy urbano y divertido, en la que la modelo comparte con Luke Wade, para mostrarnos como se puede ser alternativamente Converse, a la vez que mostrar un estilo muy british vintage y reír mientras combinas unas zapatillas con un abrigo de piel de leopardo.
Converse es la marca de calzado deportivo mas top del momento, todo el mundo posee más de unas, son todo un icono clásico. Una campaña de su aniversario espectacular y enfocada a los diversos países, sin perder su internacionalismo juanto a la alternativa Daisy Lowe, en la nueva campaña para el Otoño-Invierno 2008.
La campaña tiene un resultado genial, muy urbano y divertido, en la que la modelo comparte con Luke Wade, para mostrarnos como se puede ser alternativamente Converse, a la vez que mostrar un estilo muy british vintage y reír mientras combinas unas zapatillas con un abrigo de piel de leopardo.
Sitio Oficial Converse
viernes, 22 de agosto de 2008
Madonna confirma concierto en Chile.
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En www.madonna.com aparece el recital fechado para el 10 de diciembre en el Estadio Nacional. La preventa de entradas partirá el 27 de agosto, a la medianoche, y serán los fans más acérrimos quienes tendrán la prioridad para comprarlas.De que esto se haga efectivo se encarga Live Nation, la empresa que representa a la artista.
El contacto se produce mediante los fans inscritos en el club oficial de la página web de Madonna, llamado Icon. Este proceso se cerró en abril, por lo tanto no hay posibilidades de aprovechar este beneficio ahora.Para ellos, la venta de tickets comenzará 14 días antes que para el público en general: es decir, la medianoche del 10 de septiembre por Internet.
Por otras vías, como la telefónica, la entradas generales estarán disponibles ese mismo día desde las 10:00 horas; en tiendas, a las 11:00 horas y en boleterías, al mediodía.
El costo de ver a Madonna
Los precios de las entradas en Chile aún no se saben oficialmente. La información se dará a conocer mañana por las productaras regionales CIE y Time for Fun, según dijo esta mañana su departamento de prensa.
En Canadá y Estados Unidos los precios de los tickets varían entre los 70 dólares (36 mil pesos en su penúltimo recital de Atlanta) y 55.590 dólares (28 millones de pesos, la entrada más cara en su show en Chicago).
En tanto, en Brasil, extraoficialmente el ticket más caro se empinaría por sobre los 190 mil pesos chilenos. Y en México los precios fluctuarán entre los 35 mil y 200 mil pesos apróximadamente.
Así será el recital en Chile
El show del "Sticky & Sweet Tour" se divide en cuatro partes, contará con dieciséis bailarines y 12 músicos, quienes acompañarán a la reina del pop sobre escena.Las dos horas del recital partirán con la diva vestida con un traje de Givenchy, que rinde tributo al art déco de los años 20 y al estilo de los gánsteres de hoy, según informa El Mercurio hoy.
Luego vendrá la sección "Old School", en la que la diva recordará la moda neoyorquina de los 80 y el nacimiento del rap.
La tercera parte tendrá inspiración gitana, con "un viaje VIP a la Isla Bonita", dice el sitio de la cantante. La última será la etapa "Rave", que combina la cultura electrónica con las influencias orientales.
Terminó una larga espera: hoy Madonna confirmó su concierto en Chile. Así lo oficializó la propia reina del pop en su página web, el único lugar autorizado para dar por concretado el show como parte de su gira "Sticky & Sweet Tour".
En www.madonna.com aparece el recital fechado para el 10 de diciembre en el Estadio Nacional. La preventa de entradas partirá el 27 de agosto, a la medianoche, y serán los fans más acérrimos quienes tendrán la prioridad para comprarlas.De que esto se haga efectivo se encarga Live Nation, la empresa que representa a la artista.
El contacto se produce mediante los fans inscritos en el club oficial de la página web de Madonna, llamado Icon. Este proceso se cerró en abril, por lo tanto no hay posibilidades de aprovechar este beneficio ahora.Para ellos, la venta de tickets comenzará 14 días antes que para el público en general: es decir, la medianoche del 10 de septiembre por Internet.
Por otras vías, como la telefónica, la entradas generales estarán disponibles ese mismo día desde las 10:00 horas; en tiendas, a las 11:00 horas y en boleterías, al mediodía.
El costo de ver a Madonna
Los precios de las entradas en Chile aún no se saben oficialmente. La información se dará a conocer mañana por las productaras regionales CIE y Time for Fun, según dijo esta mañana su departamento de prensa.
En Canadá y Estados Unidos los precios de los tickets varían entre los 70 dólares (36 mil pesos en su penúltimo recital de Atlanta) y 55.590 dólares (28 millones de pesos, la entrada más cara en su show en Chicago).
En tanto, en Brasil, extraoficialmente el ticket más caro se empinaría por sobre los 190 mil pesos chilenos. Y en México los precios fluctuarán entre los 35 mil y 200 mil pesos apróximadamente.
Así será el recital en Chile
El show del "Sticky & Sweet Tour" se divide en cuatro partes, contará con dieciséis bailarines y 12 músicos, quienes acompañarán a la reina del pop sobre escena.Las dos horas del recital partirán con la diva vestida con un traje de Givenchy, que rinde tributo al art déco de los años 20 y al estilo de los gánsteres de hoy, según informa El Mercurio hoy.
Luego vendrá la sección "Old School", en la que la diva recordará la moda neoyorquina de los 80 y el nacimiento del rap.
La tercera parte tendrá inspiración gitana, con "un viaje VIP a la Isla Bonita", dice el sitio de la cantante. La última será la etapa "Rave", que combina la cultura electrónica con las influencias orientales.
jueves, 21 de agosto de 2008
Michael Phelps el hombre mas buscado por las marcas.
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Tras su paso por los Juegos Olímpicos de Pekín, Michael Phelps se ha convertido no sólo en el nadador más exitoso y rico de la historia, sino también en una de las personalidades más perseguidas por las grandes marcas y patrocinadores.
Los expertos en marketing estiman que su ganancias alcanzará los 30 millones de dólares por año.A sus 23 años ya cuenta con 14 medallas de oro, las cuatro primeras obtenidas en Atenas 2004, y las 8 restantes en los actuales Juegos de Pekín, donde se ha convertido en el protagonista indiscutible.
Desde que consiguió su última medalla, no ha parado de atender compromisos con los medios de comunicación, los patrocinadores y las grandes marcas, que lo reclaman sin cesar.El mediático deportista, apodado como el "tiburón de Baltimore", ha sido portada de numerosas revistas en los últimos días. Una de sus más recientes apariciones, en Sport Illustrated, una revista semanal dedicada al deporte, propiedad de Time Warner.
A pesar de todo, Phelps lo tiene claro, no persigue la fama ni el dinero y aspira a conceder a la natación el reconocimiento que se merece.Desde la consultora estadounidense especializada en estrategias de marca, Portnov Group, consideran que Michael Phelps es "una mina de oro", en cuanto que representa "todo lo que es puro, joven, fuerte, y con visión de futuro sobre Estados Unidos".
martes, 19 de agosto de 2008
Música a la carta en Internet.
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Entre los más conocidos sistemas inteligentes se encuentran Deezer, Last.fm, Launchcast de Yahoo, y Central Musical.
Deezer es un portal musical nacido en Francia en 2007 que permite escuchar música en modo streaming, es decir, sin posibilidad de descarga. Desde su creación ha experimentado un crecimiento asombroso.
Ha sido traducida a 16 lenguas, entre ellas el castellano. Su principal ventaja es que ofrece orientación al usuario. Presenta listas con las canciones más reproducidas, por países, y radios especializadas por estilos (jazz, hip hop, rock, música electrónica).
Por su parte, Last.fm, de origen británico, se fundó en 2002 y sigue los parámetros de la web 2.0. Sus puntos fuertes son que funciona con todos los reproductores y, además, permite a los oyentes añadir sus propias canciones al sistema.
Para beneficiarse de sus servicios es necesario suscribirse previamente y descargar tanto el reproductor como el plug in.
Launchcast, de Yahoo, es la más joven de las emisoras. Apareció en 1999 en Estados Unidos y Yahoo la adquirió en 2001. El usuario, una vez suscrito, pude acceder a una veintena de canales que se dividen, a su vez, en subcanales.
Puede funcionar como una radio a la carta si se paga por este servicio o, en caso contrario, como una radio convencional.
Por último, la apuesta española en este sector es Central Musical, creada en 2006. La compañía gestiona y comercializa, en exclusiva, los derechos de difusión de salas de conciertos y eventos. Cuentan con un total de 20 salas, entre las que figuran Libertad 8, Galileo Galilei, Clamores, Berlín Jazz Café o Gruta 77.
Uno de sus objetivos es ampliar su oferta a otros dispositivos, como la telefonía móvil.
Este hecho a provocado mucho daño a la industria discográfica pero que, al mismo tiempo, sirve como principal medio de difusión y promoción de los artistas. La última gran invención son las denominadas radios o emisoras inteligentes que no sólo permiten escuchar y descargar música sino que además obtienen información privilegiada sobre los gustos de los oyentes.
Entre los más conocidos sistemas inteligentes se encuentran Deezer, Last.fm, Launchcast de Yahoo, y Central Musical.
Deezer es un portal musical nacido en Francia en 2007 que permite escuchar música en modo streaming, es decir, sin posibilidad de descarga. Desde su creación ha experimentado un crecimiento asombroso.
Ha sido traducida a 16 lenguas, entre ellas el castellano. Su principal ventaja es que ofrece orientación al usuario. Presenta listas con las canciones más reproducidas, por países, y radios especializadas por estilos (jazz, hip hop, rock, música electrónica).
Por su parte, Last.fm, de origen británico, se fundó en 2002 y sigue los parámetros de la web 2.0. Sus puntos fuertes son que funciona con todos los reproductores y, además, permite a los oyentes añadir sus propias canciones al sistema.
Para beneficiarse de sus servicios es necesario suscribirse previamente y descargar tanto el reproductor como el plug in.
Launchcast, de Yahoo, es la más joven de las emisoras. Apareció en 1999 en Estados Unidos y Yahoo la adquirió en 2001. El usuario, una vez suscrito, pude acceder a una veintena de canales que se dividen, a su vez, en subcanales.
Puede funcionar como una radio a la carta si se paga por este servicio o, en caso contrario, como una radio convencional.
Por último, la apuesta española en este sector es Central Musical, creada en 2006. La compañía gestiona y comercializa, en exclusiva, los derechos de difusión de salas de conciertos y eventos. Cuentan con un total de 20 salas, entre las que figuran Libertad 8, Galileo Galilei, Clamores, Berlín Jazz Café o Gruta 77.
Uno de sus objetivos es ampliar su oferta a otros dispositivos, como la telefonía móvil.
lunes, 18 de agosto de 2008
Go World - Visa.
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Visa titulada Go World, lanza un spot donde se presenta al 10 veces ganador de medallas de oro olimpicas Michael Phelp.
El objetivo de la campaña es evocar momentos históricos en de las Olimpiadas. El video producido por la agencia Burson Marsteller, se mostró en el canal NBC después de que el nadador ganara la carrera final de los 200 metros estilo mariposa en los actuales Juegos Olímpicos de Beijing.
sábado, 16 de agosto de 2008
Tribunal Belga rechaza la denuncia de L´Oreal contra eBay.
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L´Oreal alegaba que la casa de subastas online eBay no hacía lo suficiente por impedir que en su página circularan falsificaciones de sus productos.Según ha determinado la corte belga, eBay no está obligado a adoptar medidas para luchar contra las falsificaciones.
Aunque, desde el portal, su portavoz Sravanthi Agrawal asegura que la compañía hace lo posible por combatir todos los casos de falsificaciones que se les notifican.
Un tribunal belga ha echado atrás la denuncia presentada por la firma francesa L´Oreal contra el portal eBay, por la venta de falsificaciones de fragancias y productos cosméticos en su página de subastas en internet.La demanda se inició en septiembre del año pasado en Francia, Alemania, Reino Unido y España.
L´Oreal alegaba que la casa de subastas online eBay no hacía lo suficiente por impedir que en su página circularan falsificaciones de sus productos.Según ha determinado la corte belga, eBay no está obligado a adoptar medidas para luchar contra las falsificaciones.
Aunque, desde el portal, su portavoz Sravanthi Agrawal asegura que la compañía hace lo posible por combatir todos los casos de falsificaciones que se les notifican.
viernes, 15 de agosto de 2008
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Polaroid Book
Fundada por Ansel Adams y Edwin Land, la Polaroid Corporation lleva 50 años reuniendo las mejores imágenes de Polaroid. Sus fondos cuentan en la actualidad con obras de más de cien fotógrafos y contiene importantes piezas de artistas como David Hockney, Helmut Newton, Jeanloup Sieff, Andy Warhol, y Robert Rauschenberg.
The Polaroid Book, revisión de esta notable colección, es un homenaje a un medio que se resiste a la era digital y que convierte la espontaneidad en su máximo exponente. La sensación de ver cómo las fotos se revelaban en las propias manos y la posibilidad de introducir modificaciones creativas y técnicas al tomar una foto se convirtieron en su época en una experiencia nueva y fantástica.
Mientras que la fotografía convencional ha cambiado de forma radical en los pasados años, Polaroid sigue siendo un material vivo, sensible y expresivo, con una textura y aspectos propios.El libro incluye más de 400 trabajos de la colección Polaroid, un ensayo escrito por Barbara Hitchcock sobre la Polaroid que ilumina los principios e historia de la colección y una sección de referencia técnica que destaca varios tipos de cámaras Polaroid.
Polaroid BookTheCrist, S. / Hitchcock, B.
Taschen
400 pág
$ 44.800
US$89
miércoles, 13 de agosto de 2008
Beyoncé polémica en la campaña L'Oreal.
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Todavía nadie se explica por qué, tal vez sea cosa de la tiranía publicitaria, pero el color de piel de Beyoncé se ha aclarado considerablemente en la última campaña de L´Oreal. La cotizada diva luce un brillante rubio en cejas y melena y una pálida tez en el rostro, en el nuevo anuncio de la marca.
Cómo no podía ser de otro modo, diversos medios estadounidenses han ayudado a alimentar la "comidilla", tachando a la firma cosmética de polemista. Según recoge ABC, el New York Post ha hecho referencia al concepto "blanqueado digital".
Hay que ser precavidos en esta era del photoshop o cualquiera puede acabar pareciéndose a Michael Jackson. La red no ha sido tan ligera en sus opiniones.
La página TMZ ha usado una terminología mucho más incisiva: "blanqueada con lejía". Además, el medio digital ha hablado directamente de ataque racial, dejando en el aire la cuestión de si "es un ataque para los negros".
Por su parte, L´Oreal ha desmentido las suposiciones en un comunicado de cuyo contenido se ha hecho eco ABC: "Valoramos altamente la relación que tenemos con la señorita Knowles. Es categóricamente incierto que L´Oreal Paris haya alterado su piel en la campaña".
Todavía nadie se explica por qué, tal vez sea cosa de la tiranía publicitaria, pero el color de piel de Beyoncé se ha aclarado considerablemente en la última campaña de L´Oreal. La cotizada diva luce un brillante rubio en cejas y melena y una pálida tez en el rostro, en el nuevo anuncio de la marca.Cómo no podía ser de otro modo, diversos medios estadounidenses han ayudado a alimentar la "comidilla", tachando a la firma cosmética de polemista. Según recoge ABC, el New York Post ha hecho referencia al concepto "blanqueado digital".
Hay que ser precavidos en esta era del photoshop o cualquiera puede acabar pareciéndose a Michael Jackson. La red no ha sido tan ligera en sus opiniones.
La página TMZ ha usado una terminología mucho más incisiva: "blanqueada con lejía". Además, el medio digital ha hablado directamente de ataque racial, dejando en el aire la cuestión de si "es un ataque para los negros".
Por su parte, L´Oreal ha desmentido las suposiciones en un comunicado de cuyo contenido se ha hecho eco ABC: "Valoramos altamente la relación que tenemos con la señorita Knowles. Es categóricamente incierto que L´Oreal Paris haya alterado su piel en la campaña".
lunes, 11 de agosto de 2008
Google homenajea a los Juegos de Beijing.
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Quien recurra a Google, el motor de búsqueda más popular de internet, se encontrará con un particular homenaje de la empresa estadounidense a los Juegos Olímpicos de Beijing.
Las cinco mascotas de los Juegos de Beijing, Beibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying y Nini, aparecen en la páginas de presentación portando una bandera olímpica, cuyos aros hacen las veces de las "oes” de Google.
El equipo de diseño gráfico de Google lleva años recordándole a sus usuarios los principales acontecimientos internacionales y durante los Juegos de Invierno de Turín 2006 ya hizo algo parecido, al igual que cuando recientemente España ganó la Eurocopa de fútbol, aparte del habitual recordatorio de Navidad y otros momentos relevantes.
El milagro de Google, una de las empresas de mayor crecimiento y solvencia del sector, ha vuelto a quedar de manifiesto el mes pasado, cuando la propia compañía reveló un beneficio neto de 1.250 millones de dólares en el segundo trimestre del año, un 35 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior.
Google recibió este año el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades porque, según el jurado, pone “de forma instantánea y selectiva al alcance de centenares de millones de personas el enorme caudal de información de internet".
Quien recurra a Google, el motor de búsqueda más popular de internet, se encontrará con un particular homenaje de la empresa estadounidense a los Juegos Olímpicos de Beijing.Las cinco mascotas de los Juegos de Beijing, Beibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying y Nini, aparecen en la páginas de presentación portando una bandera olímpica, cuyos aros hacen las veces de las "oes” de Google.
El equipo de diseño gráfico de Google lleva años recordándole a sus usuarios los principales acontecimientos internacionales y durante los Juegos de Invierno de Turín 2006 ya hizo algo parecido, al igual que cuando recientemente España ganó la Eurocopa de fútbol, aparte del habitual recordatorio de Navidad y otros momentos relevantes.
El milagro de Google, una de las empresas de mayor crecimiento y solvencia del sector, ha vuelto a quedar de manifiesto el mes pasado, cuando la propia compañía reveló un beneficio neto de 1.250 millones de dólares en el segundo trimestre del año, un 35 por ciento más que en el mismo periodo del año anterior.
Google recibió este año el Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades porque, según el jurado, pone “de forma instantánea y selectiva al alcance de centenares de millones de personas el enorme caudal de información de internet".
sábado, 9 de agosto de 2008
Los patrocinadores de Beijing 2008.
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Es una gran oportunidad para los anunciantes, ya que se espera que 1.000 millones de ojos sigan el evento deportivo más importante. Desde 1984, los Juegos Olímpicos están directamente relacionados son el patrocinio y la presencia mediática de las grandes marcas del mundo.
En ese entonces, el COI creó el sistema TOP: The Olympic Partners. Se trata de doce marcas privilegiadas que pagan importantes cantidades para poder utilizar de forma oficial y durante cinco años los anillos olímpicos.
La factura asciende a 563 millones de euros. Los doce afortunados en esta ocasión son: Coca-Cola, McDonald’s, Samsung, General Electric, Visa, Omega, Kodak, Johnson & Jonson, Panasonic, Atos Origin y, el único de origen chino, Lenovo.
Además de su contribución financiera, cada uno de ellos facilitan material para los Juegos, al igual que lo hacen otros patrocinadores no oficiales. Volkswagen, por ejemplo, ha puesto a disposición del COI 5.000 coches, y Adidas los uniformes de 40.000 voluntarios.
Es rentable invertir en los JJOO Generalmente, la respuesta sería "sí". El público que recibe los constantes mensajes publicitarios es inmenso. Siete de cada diez personas mayores de 13 años en todo el mundo verán las Olimpiadas.
Pero la polémica desatada por el conflicto con el Tíbet y la falta de libertad de expresión en el país asiático podrían traerle el efecto contrario a los anunciantes. "Cuando una empresa quiere subirse al carro de un evento, lo hace porque se percibe que tiene una cierta popularidad y encanto", explicó en su momento Andre Zimbalist, profesor de económicas del Smith College en Massachusetts. "Si el evento pierde algo de eso, ya sea por la polución o la represión, no hay dudas de que algo del brillo se pierde", añadió.
Hasta ahora, los patrocinadores no estaban recibiendo aquello por lo que pagaron, afirma Shaun Rein, director de gestión de China Market Research Group en Shangai. Su empresa ha encuestado a los consumidores chinos y descubierto que la mayoría no sabe o no le importa quiénes son los patrocinadores olímpicos. "La mayoría de los patrocinadores van a sentirse muy decepcionados con el retorno de la inversión", comentó.
El gobierno chino, celoso de sus patrocinadores, ha tomado medidas para protegerlos de prácticas de ambush marketing. Cambiando la vista de la ciudad, ha limitado la publicidad de los anunciantes para evitar que su imagen se asocie con la de los Juegos Olímpicos. Según datos de AdAge, Pekín ha retirado 30.000 anuncios exteriores.
Desde el Bocog, Comité de Organización de los Juegos Olímpicos de Pekín, han rogado encarecidamente a los anunciantes que eludan la asociación de su imagen con la de las olimpiadas sin autorización previa. Han trasladado también sus preocupaciones a los medios a los que han pedido que emitan o publiquen preferentemente el mensaje de sus patrocinadores.
Por otra parte, el gobierno chino anunció que no tolerará anuncios publicitarios con contenido "obsceno, sexual o supersticioso" durante los Juegos que puedan dañar la imagen de China. En vez de publicitar tabaco o productos sexuales, las compañías promocionarán los principales lemas olímpicos.
El gobierno pidió a los medios que presten especial atención a aquellos anuncios que tengan contenido religioso, relativo al terremoto de Sichuan y aborden temas delicados como "la soberanía, la integridad territorial y la seguridad nacional" de China. Desde hace meses, China ha lanzado varias campañas destinadas a controlar las firmas de publicidad y limpiar los medios de comunicación, en especial los portales de internet, de lo que el régimen califica como "publicidad legal".
Hoy comienzaron unos de los Juegos Olímpicos más esperados, pero también más polémicos. El sector de la publicidad los acoge con las manos abiertas, ya que gracias a ellos, la caída en la inversión publicitaria no ha sido mayor.
Es una gran oportunidad para los anunciantes, ya que se espera que 1.000 millones de ojos sigan el evento deportivo más importante. Desde 1984, los Juegos Olímpicos están directamente relacionados son el patrocinio y la presencia mediática de las grandes marcas del mundo.
En ese entonces, el COI creó el sistema TOP: The Olympic Partners. Se trata de doce marcas privilegiadas que pagan importantes cantidades para poder utilizar de forma oficial y durante cinco años los anillos olímpicos.
La factura asciende a 563 millones de euros. Los doce afortunados en esta ocasión son: Coca-Cola, McDonald’s, Samsung, General Electric, Visa, Omega, Kodak, Johnson & Jonson, Panasonic, Atos Origin y, el único de origen chino, Lenovo.
Además de su contribución financiera, cada uno de ellos facilitan material para los Juegos, al igual que lo hacen otros patrocinadores no oficiales. Volkswagen, por ejemplo, ha puesto a disposición del COI 5.000 coches, y Adidas los uniformes de 40.000 voluntarios.
Es rentable invertir en los JJOO Generalmente, la respuesta sería "sí". El público que recibe los constantes mensajes publicitarios es inmenso. Siete de cada diez personas mayores de 13 años en todo el mundo verán las Olimpiadas.
Pero la polémica desatada por el conflicto con el Tíbet y la falta de libertad de expresión en el país asiático podrían traerle el efecto contrario a los anunciantes. "Cuando una empresa quiere subirse al carro de un evento, lo hace porque se percibe que tiene una cierta popularidad y encanto", explicó en su momento Andre Zimbalist, profesor de económicas del Smith College en Massachusetts. "Si el evento pierde algo de eso, ya sea por la polución o la represión, no hay dudas de que algo del brillo se pierde", añadió.
Hasta ahora, los patrocinadores no estaban recibiendo aquello por lo que pagaron, afirma Shaun Rein, director de gestión de China Market Research Group en Shangai. Su empresa ha encuestado a los consumidores chinos y descubierto que la mayoría no sabe o no le importa quiénes son los patrocinadores olímpicos. "La mayoría de los patrocinadores van a sentirse muy decepcionados con el retorno de la inversión", comentó.
El gobierno chino, celoso de sus patrocinadores, ha tomado medidas para protegerlos de prácticas de ambush marketing. Cambiando la vista de la ciudad, ha limitado la publicidad de los anunciantes para evitar que su imagen se asocie con la de los Juegos Olímpicos. Según datos de AdAge, Pekín ha retirado 30.000 anuncios exteriores.
Desde el Bocog, Comité de Organización de los Juegos Olímpicos de Pekín, han rogado encarecidamente a los anunciantes que eludan la asociación de su imagen con la de las olimpiadas sin autorización previa. Han trasladado también sus preocupaciones a los medios a los que han pedido que emitan o publiquen preferentemente el mensaje de sus patrocinadores.
Por otra parte, el gobierno chino anunció que no tolerará anuncios publicitarios con contenido "obsceno, sexual o supersticioso" durante los Juegos que puedan dañar la imagen de China. En vez de publicitar tabaco o productos sexuales, las compañías promocionarán los principales lemas olímpicos.
El gobierno pidió a los medios que presten especial atención a aquellos anuncios que tengan contenido religioso, relativo al terremoto de Sichuan y aborden temas delicados como "la soberanía, la integridad territorial y la seguridad nacional" de China. Desde hace meses, China ha lanzado varias campañas destinadas a controlar las firmas de publicidad y limpiar los medios de comunicación, en especial los portales de internet, de lo que el régimen califica como "publicidad legal".
jueves, 7 de agosto de 2008
Amanda Beard para Peta.
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La acción de la organización defensora de los derechos de los animales estaba prevista para este miércoles, junto al recinto de las piscinas en la Villa Olímpica.Beard, que ya posó desnuda el pasado año para la revista Playboy, se une así a la iniciativa de PETA, para la que han posado modelos como Naomi Campbell. La nadadora saltó a la fama en los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996, cuando con 14 años subió a lo más alto del podio con su oso de peluche en la mano.
Al conflicto del Tibet se une ahora una campaña publicitaria protagonizada por Amanda Beard, doble campeona olímpica de natación. La nadadora ha posado desnuda para una campaña de PETA contra la fabricación y utilización de abrigos y otras prendas de piel. Lo que no ha podido hacer es participar, igualmente desnuda, en una protesta de la misma organización en Pekín.
La acción de la organización defensora de los derechos de los animales estaba prevista para este miércoles, junto al recinto de las piscinas en la Villa Olímpica.Beard, que ya posó desnuda el pasado año para la revista Playboy, se une así a la iniciativa de PETA, para la que han posado modelos como Naomi Campbell. La nadadora saltó a la fama en los Juegos Olímpicos de Atlanta 1996, cuando con 14 años subió a lo más alto del podio con su oso de peluche en la mano.
miércoles, 6 de agosto de 2008
Time.
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OLAY, una marca dedicada producir cosméticos y productos de belleza, ha creado una imagen donde presenta a uno de sus artículos elaborados para restaurar la edad en las mujeres.
La simpleza del impreso, comunica de manera clara el efecto del tratamiento. La parte creativa corre a cargo de los directores creativos Richard Copping y Andrew Petch, de la agencia Saatchi & Saatchi, Singapore. De manera paradójica, en la actualidad ya es posible conservar la juventud; el problema es tener los recursos pera adquirir los medios necesarios.
OLAY, una marca dedicada producir cosméticos y productos de belleza, ha creado una imagen donde presenta a uno de sus artículos elaborados para restaurar la edad en las mujeres.La simpleza del impreso, comunica de manera clara el efecto del tratamiento. La parte creativa corre a cargo de los directores creativos Richard Copping y Andrew Petch, de la agencia Saatchi & Saatchi, Singapore. De manera paradójica, en la actualidad ya es posible conservar la juventud; el problema es tener los recursos pera adquirir los medios necesarios.
martes, 5 de agosto de 2008
Hoteles Urbanos.
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Hoteles Urbanos.
Desde tiempo inmemorial la gente viaja por motivos de trabajo, de ocio o en busca de aventura.
Hoy en día el concepto de viaje tal y como se entendía en el pasado está cambiando. La demanda de los viajeros se mueve en otras direcciones debido a la transformación de los valores culturales, económicos y sociales. De ahí que algunos de los viejos criterios utilizados para satisfacer esta demanda ya no sean válidos y hayan sido sustituidos por otros nuevos.
Arquitectos y diseñadores han respondido a estos cambios creando hoteles que son obras maestras sensacionales y únicas. Como respuesta a la necesidad de alimentar el cuerpo y la mente, se integra en el concepto de los modernos hoteles un espacio de relajación donde es posible cuidarse con una variedad de terapias y donde todas las comodidades que se pueden imaginar se ponen al servicio de la satisfacción de los viajeros más exigentes. La necesidad de intimidad de los visitantes, considerada un valor supremo en los modernos hoteles, ha dado lugar a nuevas estructuras y a nuevos diseños del espacio interior.
Lugares elegantes y genuinos transmiten al viajero una sensación de unicidad y ponen oasis de paz al alcance de su mano.
Este libro proporciona las claves para entender los cambios a gran escala que ha experimentado el negocio hotelero y presenta excepcionales hoteles de Nueva York, Barcelona, Berlín, Roma y Hong Kong, así como joyas de la hospitalidad de Omán y del sur del Tirol.
Hoteles Urbanos. Relajación y Diseño
$ 32.800
US $67
lunes, 4 de agosto de 2008
Spot Jude Law para Dior Homme Sport.
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Jude Law es la nueva imagen del perfume Dior Homme Sport, el actor ha sido fotografiado por Daniel Askill en las Bahamas.
Jude Law es la nueva imagen del perfume Dior Homme Sport, el actor ha sido fotografiado por Daniel Askill en las Bahamas.
domingo, 3 de agosto de 2008
Google lanza "Knol" .
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El nuevo servicio, apodado Knol en alusión al vocablo inglés 'knowledge' ('saber') es gratis y está disponible en internet desde el miércoles por la noche.
Pero a diferencia de Wikipedia, que permite que cualquier internauta realice cambios en su base de datos, Google mantiene la autoría del artículo, sea con la firma de un individuo o de un grupo de personas que serán responsables del contenido.
"Es su voz, su opinión. Cada 'knol' tendrá un autor o grupo de autores, que pondrán su nombre para respaldar su material", señalaron el gerente de productos de Google, Cedric Dupont, y el ingeniero de sistemas Michael McNally en un comunicado divulgado en el sitio web del buscador.
Google, primer motor de búsqueda en internet mundial, lanzó Knol , una enciclopedia en línea que pretende competir con la líder del rubro, Wikipedia, que se mantiene como uno de los sitios web más visitados en el mundo.
El nuevo servicio, apodado Knol en alusión al vocablo inglés 'knowledge' ('saber') es gratis y está disponible en internet desde el miércoles por la noche.
Pero a diferencia de Wikipedia, que permite que cualquier internauta realice cambios en su base de datos, Google mantiene la autoría del artículo, sea con la firma de un individuo o de un grupo de personas que serán responsables del contenido.
"Es su voz, su opinión. Cada 'knol' tendrá un autor o grupo de autores, que pondrán su nombre para respaldar su material", señalaron el gerente de productos de Google, Cedric Dupont, y el ingeniero de sistemas Michael McNally en un comunicado divulgado en el sitio web del buscador.
Mientras Wikipedia confía en la "sabiduría popular" y parte de la base de que quienes dominan un tema corregirán rápidamente las informaciones inexactas o engañosas, en la versión de Google sólo el autor podrá habilitar a otras personas para contribuir con los contenidos que llevan su firma.
La mayoría de los 'knols' publicados el jueves en knol.google.com se refieren a enfermedades, pero también curiosidades como sugerencias para destapar inodoros y para mejorar las dotes de liderazgo.
Wikipedia es una enciclopedia en línea construida y alimentada por los propios internautas, con sólida presencia entre los diez sitos más populares de internet.
sábado, 2 de agosto de 2008
LG Electronics invita a ser DJ.
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LG Electronics lanzó en Chile el concurso “Tu mejor día”, creado para quienes aman escuchar y crear música.
LG Electronics lanzó en Chile el concurso “Tu mejor día”, creado para quienes aman escuchar y crear música. Los competidores podrán hacer sus propias canciones y remixes, utilizando la amplia gama de sonidos disponibles en el sitio web http://music.lgmobile.com. Una vez creada la pista, simplemente se sube y ya se está participando.
La iniciativa permitirá al concursante experimentar una manera distinta de disfrutar la música, mediante diferentes sonidos disponibles en la biblioteca virtual de la página. Habitantes de Chile, Argentina, Brasil, Colombia, Perú, Venezuela, China, India y Turquía, competirán simultáneamente para ganar en sus respectivos países.
Para inscribirse hay que ingresar a http://music.lgmobile.com, donde los visitantes podrán experimentar con eclécticos sonidos, tales como los que produce una playa, un parque de diversiones, un concierto al aire libre, una fiesta callejera o escalar una montaña, por ejemplo. La galería virtual de sonidos incluye también elementos tan típicos como el cantar de un pájaro, el ruido de unos cubos de hielo al caer en un vaso, o el que produce el tocino al ser frito en un sartén.
Después de registrarse, las personas podrán componer variados temas en la mesa de mixing virtual de LG, generando de esta forma canciones originales de 30 segundos.
Ejecutivos de LG serán los jueces del concurso, que premiará al primer lugar con $2.500.000 (US 5000) en efectivo, mientras que el segundo puesto obtendrá un celular KM 710.
“Mediante esta iniciativa queremos entregar la posibilidad de vivir una experiencia musical distinta, a través de la utilización de sonidos que escuchamos a diario, pero que pocas veces notamos”, dijo Chang Ma, vicepresidente de LG Electronics Mobile Communication Company.
LG recientemente lanzó al mercado nacional una serie de teléfonos móviles orientados a los fanáticos de la música. Entre los modelos introducidos se encuentra el KM710, el que fue especialmente creado por Mark Levinson, quien es considerado un referente de la alta fidelidad musical a nivel mundial.
Entre sus características se encuentra “Natural Sound”, función que soporta la reproducción de varios formatos de audio. Además, cuenta con la tecnología táctil “Visual Music”, que facilita la selección de canciones. También tiene la posibilidad de actualizar automáticamente la información de las canciones, a través de la función Gracenote, para que las mismas puedan ser fácilmente almacenadas, dentro de sus hasta 32 GB de memoria externa disponible.
Adicionalmente posee editor de listas de reproducción por género, artista y canción, sistema de búsqueda fácil de temas, 30 horas de reproducción continua y la posibilidad de trasladar hasta 1 tema por segundo, gracias a su gran velocidad de transferencia.
viernes, 1 de agosto de 2008
Nike y Mars retiran sus campañas acusadas de homófobas.
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Muchos anunciantes, sin darse cuenta, sobrepasan la delgada línea que separa la creatividad del herir sensibilidades. Esto es lo que le ha pasado a Nike y Mars, que han tenido que retirar sus campañas en Nueva York y en Reino Unido al ser acusadas de ofender a los homosexuales.
En el anuncio de Mars aparece M. A. Baracus, el conocido personaje de El Equipo A, montado en un tanque, disparando barras de chocolatinas a un deportista que practica marcha caricaturizado como homosexual, mientras le grita que es "una desgracia para la raza humana" y que le hará correr "como un hombre".
El spot se lanzó en Reino Unido, pero iba a emitirse en todo el mundo. Desde Mars señalaron que lo único que querían era que el spot fuera graciosos, pero que entiende que "el humor es altamente subjetivo".
En el caso de Nike, se trata de una campaña impresa que promocionaba sus nuevas zapatillas Hyperdunk –hipermate. En ella se mostraba a un jugador de baloncesto saltando para hacer un mate por encima de un defensor, cuya cara queda en la entrepierna del atacante. El lema That ain´t right ("Eso no está bien") aparece sobreimpreso, lo que hizo que algunos bloggers norteamericanos lo tildasen de homófobo. Según el blogger que desató la polémica, Gawker, "muestran lo más humillante que le puede pasar a alguien en una cancha de baloncesto" y están basados en una "homofobia implacable".
Desde Nike defendieron la campaña en un principio, pero al finar cedieron y la retiraron, no sin dejar claro su "constante compromiso para apoyar la diversidad en el deporte".
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